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摘要：随着我国经济不断发展，英语广告在企业宣传领域中广泛应用。在行业中备受关注，英语广告的灵活新颖的语言和变化多样的形式，其语言特色别具一格。英语广告模糊语言能够增强宣传效果及力度，是商品介绍与宣传的重要工具。文章首先从英语广告中的模糊语言现象进行分析，进一步深入语用功能，最后研究模糊语言在英语广告中的翻译技巧解析，促进更好的营销效果。
关键词：英语广告；模糊语言；语用功能；翻译研究
模糊性是指在日常生活中某一事物的界定不清晰。而在英语广告翻译过程中，模糊性是指对某一单词或句意通过结合上下文内容，以及说话所处的环境和内容，对该处内容进行预测。但是需要注意的是，模糊翻译并不指随意的揣測，需要通过实际内容来确定，并且在翻译过程中注意语句表达的完整。模糊语言在英语翻译中的应用，能够有效的提高英语翻译的效率，从而提高商业活动的促成率[1]。
一、英语广告中的模糊语言现象
（一）语音模糊
语言模糊通过语言的音素、音位以及语流进行分析解析，多种多样的词汇语义表达组成的语言，可以利用音调相近或者相同的关系形成一语双关的效果，也称之为谐音双关，英语广告中谐音双是语音模糊最常见和最重要的现象。其通过词语拼写和发音都相似的关系形成双关效果。在使用的过程中，可以使语言趣味多变、音律丰富优美，在特殊环境下产生明暗两层意义，增强广告的宣传力度同时又给予大家深刻印象，借助语音模糊促进消费者主动积极的购买行为。例如：沙发广告“sofa so good.”中的“sofa”与“so far”同音，借助谐音双关的特性，再与“so good”连在一起，勾勒出温馨的画面感，促使消费者产生舒适、宁静的想象空间，增加对商品的印象以及知名度，有效的促进销量增长[2]。
（二）词汇模糊
词汇模糊简单概述是指外延边界不清晰和不确切，其具有犹豫、迟疑的特性词汇。英语广告为节约交易成本使得模糊词汇较为广泛应用，避免英语广告精确语言使用词汇造成的绝对性，需要使用词汇迷糊使英语广告外延及意义模糊，留有足够的空间创造想象，让英语广告更容易被接受，增强了产品宣传力度，吸引消费者强烈的购买欲望。例如：“a diamond lasts forever”戴比尔砖石广告中的“forever”极具感染力度，其运用副词半虚半实来表示程度、范围等意义，以爱情的名义，让小钻石象征恋人爱的永恒[3]。
二、模糊语言在英语广告中的语用功能
（一）提高语言表达效果
良好的英语广告，为了有效发挥广告价值以及成本节约，同时保证英语广告的宣传力度及感染力，多数以模糊语言融入在英语广告中，语言精确的表达，能够极大的节省沟通时间及交流的空间，这样能够充分的表现语言主体所要表达的内涵，这本身也是广告规范语言的精炼要求。例如：索尼音响销售英语广告：“Hi-fi，hi-fun，hi-fashion，only from Sony”高度保真，高度趣味，高尚名流，来自索尼。这条英语广告语词汇通俗易懂，以精练、简短的词汇表达，让消费者获取众多信息，实现产品促销的目的，促使消费者积极主动购买行为[4]。
（二）提高广告语委婉说服力
英语广告的好坏决定宣传效果是否促使群众消费欲望，模糊语言的应用具有委婉及礼貌性。可以将广告语表达的更为委婉和真实性，从中获得消费者的认同以及好感，实现广告价值推销出商品及服务，让消费者产生购买行为。例如：
“We can give you a better view of investment opportunities from both sides of the Pacific.”
我们可以更好地看到太平洋两岸的投资机会。巧妙的运用“give”而不是“buy”这是为了消除消费者反感情绪，让消费者购买理财产品，银行广告用模糊语言让银行呈现出提供着的印象，委婉又具说服力给予消费者愿意接受的思想
（三）增强广告商的自我保护
英语广告宣传信息应当具有一定的规范性，其语言要求公平公正、合理和真诚。模糊语言的应用可以避免宣传语言过于决定对性，宣传时广告语言中心主旨明确而外延界限不确定性。从而降低消费者对广告商品虚假性的怀疑，广告商从而达到自我保护的目的。例如：“The use of some cosmetics so that everyone is very supple skin， the effect is good”这是化妆品广告，一些化妆品的使用让大家皮肤很水嫩，效果不错。“some”的运用暗含有两层含义，一是一部分使用者有效果，二是一部分使用没有效果，其运用了模糊语言的不确定性，让广告商不必承担太多责任[5]。
三、模糊语言在英语广告中的翻译技巧解析
（一）以精确译模糊
在英语广告中，选择比较精确的语言翻译模糊语言，其运用准确性翻译让语句更加丰富而完整，对消费者的思想与意识产生联想，宣传信息更容易让消费者理解并接受，充分发挥出广告的意义作用。例如：某些针对胶卷的创意性广告：“Team Xerox-Wedocument the world”其中“docmengt”含义是指记载、记录，其利用模糊词汇不明确的说明详细内容，一笔带过给消费者无限的遐想空间，翻译者能更快速、准确的解译出含义，以上英语广告整句译文为“与施乐一起，记载世界历史”，译文与广告语两者含义有点不同，但同样表达出宣传的作用和意义。
（二）以模糊译精确
模糊语言的翻译可以丰富英语广告语言以及延伸表达界线，可以展开想象空间全方位理解与思索。英语广告模糊语言可以激发消费者行为意识，在英语广告翻译进程中，为了符合美学要求常常会用到模糊词语来传达精准词意。例如：镇痛剂广告：“when your anger becomes a volcano”其中“volcano”含义是火山的意思，直接翻译为“当你的痛苦和火山一样”，而采用模糊语言来翻译为“纵然你七窍生烟，也能让你烟消云散”。即表达出镇痛效果，通时增强了广告美学特征。
（作者单位：江西外语外贸职业学院）
作者简介：林英华，1977年生，女，在职研究生，副教授，研究方向：英语教育。
参考文献
[1]彭宁.英语广告中模糊语言语用功能及翻译研究[J].考试周刊，2017，（A4）：61.
[2]张莹华.探析广告英语中模糊语言的语用功能及翻译[J].吉林工程技术师范学院学报，2016，32（04）：75-77.
[3]马平.英语广告中的模糊语言现象及其语用功能[J].科技视界，2013，（22）：84.
关键词：英语广告；模糊语言；语用功能；翻译研究
模糊性是指在日常生活中某一事物的界定不清晰。而在英语广告翻译过程中，模糊性是指对某一单词或句意通过结合上下文内容，以及说话所处的环境和内容，对该处内容进行预测。但是需要注意的是，模糊翻译并不指随意的揣測，需要通过实际内容来确定，并且在翻译过程中注意语句表达的完整。模糊语言在英语翻译中的应用，能够有效的提高英语翻译的效率，从而提高商业活动的促成率[1]。
一、英语广告中的模糊语言现象
（一）语音模糊
语言模糊通过语言的音素、音位以及语流进行分析解析，多种多样的词汇语义表达组成的语言，可以利用音调相近或者相同的关系形成一语双关的效果，也称之为谐音双关，英语广告中谐音双是语音模糊最常见和最重要的现象。其通过词语拼写和发音都相似的关系形成双关效果。在使用的过程中，可以使语言趣味多变、音律丰富优美，在特殊环境下产生明暗两层意义，增强广告的宣传力度同时又给予大家深刻印象，借助语音模糊促进消费者主动积极的购买行为。例如：沙发广告“sofa so good.”中的“sofa”与“so far”同音，借助谐音双关的特性，再与“so good”连在一起，勾勒出温馨的画面感，促使消费者产生舒适、宁静的想象空间，增加对商品的印象以及知名度，有效的促进销量增长[2]。
（二）词汇模糊
词汇模糊简单概述是指外延边界不清晰和不确切，其具有犹豫、迟疑的特性词汇。英语广告为节约交易成本使得模糊词汇较为广泛应用，避免英语广告精确语言使用词汇造成的绝对性，需要使用词汇迷糊使英语广告外延及意义模糊，留有足够的空间创造想象，让英语广告更容易被接受，增强了产品宣传力度，吸引消费者强烈的购买欲望。例如：“a diamond lasts forever”戴比尔砖石广告中的“forever”极具感染力度，其运用副词半虚半实来表示程度、范围等意义，以爱情的名义，让小钻石象征恋人爱的永恒[3]。
二、模糊语言在英语广告中的语用功能
（一）提高语言表达效果
良好的英语广告，为了有效发挥广告价值以及成本节约，同时保证英语广告的宣传力度及感染力，多数以模糊语言融入在英语广告中，语言精确的表达，能够极大的节省沟通时间及交流的空间，这样能够充分的表现语言主体所要表达的内涵，这本身也是广告规范语言的精炼要求。例如：索尼音响销售英语广告：“Hi-fi，hi-fun，hi-fashion，only from Sony”高度保真，高度趣味，高尚名流，来自索尼。这条英语广告语词汇通俗易懂，以精练、简短的词汇表达，让消费者获取众多信息，实现产品促销的目的，促使消费者积极主动购买行为[4]。
（二）提高广告语委婉说服力
英语广告的好坏决定宣传效果是否促使群众消费欲望，模糊语言的应用具有委婉及礼貌性。可以将广告语表达的更为委婉和真实性，从中获得消费者的认同以及好感，实现广告价值推销出商品及服务，让消费者产生购买行为。例如：
“We can give you a better view of investment opportunities from both sides of the Pacific.”
我们可以更好地看到太平洋两岸的投资机会。巧妙的运用“give”而不是“buy”这是为了消除消费者反感情绪，让消费者购买理财产品，银行广告用模糊语言让银行呈现出提供着的印象，委婉又具说服力给予消费者愿意接受的思想
（三）增强广告商的自我保护
英语广告宣传信息应当具有一定的规范性，其语言要求公平公正、合理和真诚。模糊语言的应用可以避免宣传语言过于决定对性，宣传时广告语言中心主旨明确而外延界限不确定性。从而降低消费者对广告商品虚假性的怀疑，广告商从而达到自我保护的目的。例如：“The use of some cosmetics so that everyone is very supple skin， the effect is good”这是化妆品广告，一些化妆品的使用让大家皮肤很水嫩，效果不错。“some”的运用暗含有两层含义，一是一部分使用者有效果，二是一部分使用没有效果，其运用了模糊语言的不确定性，让广告商不必承担太多责任[5]。
三、模糊语言在英语广告中的翻译技巧解析
（一）以精确译模糊
在英语广告中，选择比较精确的语言翻译模糊语言，其运用准确性翻译让语句更加丰富而完整，对消费者的思想与意识产生联想，宣传信息更容易让消费者理解并接受，充分发挥出广告的意义作用。例如：某些针对胶卷的创意性广告：“Team Xerox-Wedocument the world”其中“docmengt”含义是指记载、记录，其利用模糊词汇不明确的说明详细内容，一笔带过给消费者无限的遐想空间，翻译者能更快速、准确的解译出含义，以上英语广告整句译文为“与施乐一起，记载世界历史”，译文与广告语两者含义有点不同，但同样表达出宣传的作用和意义。
（二）以模糊译精确
模糊语言的翻译可以丰富英语广告语言以及延伸表达界线，可以展开想象空间全方位理解与思索。英语广告模糊语言可以激发消费者行为意识，在英语广告翻译进程中，为了符合美学要求常常会用到模糊词语来传达精准词意。例如：镇痛剂广告：“when your anger becomes a volcano”其中“volcano”含义是火山的意思，直接翻译为“当你的痛苦和火山一样”，而采用模糊语言来翻译为“纵然你七窍生烟，也能让你烟消云散”。即表达出镇痛效果，通时增强了广告美学特征。
（作者单位：江西外语外贸职业学院）
作者简介：林英华，1977年生，女，在职研究生，副教授，研究方向：英语教育。
参考文献
[1]彭宁.英语广告中模糊语言语用功能及翻译研究[J].考试周刊，2017，（A4）：61.
[2]张莹华.探析广告英语中模糊语言的语用功能及翻译[J].吉林工程技术师范学院学报，2016，32（04）：75-77.
[3]马平.英语广告中的模糊语言现象及其语用功能[J].科技视界，2013，（22）：84.