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《献血法》颁布7年来，各地无偿献血工作取得了长足的进步。但也存在着一些困感。虽然已认识到无偿献血工作是一个需要全社会参与的系统工程，但缺乏系统的理论指导和整体的思维方略。因对无偿献血的本质和规律认识不够深入，各地之间招募思路和方法简单且模仿的多，创新的少。笔者对无偿献血先进城市工作经验的分析说明这些经验正是社会营销的工作方法，是社会营销在他们工作中的不自觉地应用。为此。笔者从理性的角度．从无偿献血的性质和本质出发，论证社会营销的理念和方法是无偿献血招募工作的理论基础和工作方法，确立社会营销对无偿献血工作指