论文部分内容阅读
摘 要：近年来，随着科学技术的发展，互联网在越来越多的领域中起着重要的作用。随着中国电影产业的快速发展，并逐步走向市场化，互联网技术也渗透到了电影业，并在一定程度上促进了电影市场的发展。作为七大电影艺术之一，从其诞生之日起就具有商品属性的电影是一个艺术与商业的复杂混合体，这个行业充满了魅力，也因为其不确定性和充分的投资风险。因此，探讨网络环境下的电影市场意义重大。
关键词：互联网；电影；电影市场
中国的电影已经有一百年的历史，作为一个现代的工业产品，电影是一种大众文化消费产品，深刻影响中国现代文化的塑造。近年来，对中国电影市场的快速发展，电影产业的发展势头，真正的电影取得了良好的效果，从表面上看，国内电影市场十分繁荣，但不可否认的是，其发展是不平衡的。随着信息时代的到来，互联网环境对电影市场产生了重要影响，互联网电影蕴含着巨大的商机，与真正的院线相比，具有诸多优势，电影市场的全面发展引起了人们的关注。本文主要探讨网络环境下的电影市场。随着信息技术的发展，互联网时代即将到来。它为电影文化的普及提供了越来越多的信息媒介，也使电影市场多元化成为可能。很多中国著名的互联网公司已经建立了视频网站，成本低，主要用于影视作品和完全自由发挥，但并没有取得很好的成绩，这是值得深思的。
一、改变观念，抢滩互联网电影市场
数据显示，从2010年初开始，中国的电影市场已经突破100亿大关，无论票房的电影，或游客有明显增加，这也导致了国内电影市场的火爆，像华艺兄弟，电影，和著名电影公司博纳几乎占到了总的膜50%。但应该指出的是，通过一项调查，89%的观众可以记住刚刚观看的电影的名字，只有3%的观众知道这是从哪部电影。数据显示，电影公司对互联网的影响是如此之小，以至于观众不经意地忽略了电影公司的名字。这也表明，国内电影公司尚未走出传统的经营方式，即使在大的电影公司，只是给公众一个普通企业网站的形象，展现给观众的仍然是传统的企业宣传栏版，如企业简介、企业文化、公司新闻宣传。虽然影片在不久的将来也推出了网络视频网站的建设思路，但从网站建设和吸引人的角度来看，这个网站从成为现实还有很长的路要走。
因此，中国的电影公司还需要深化理解互联网和互联网市场的影响，认识到走无异于以抢占市场制高点的铅。究其原因，就是互联网拥有大量的“人基础”，这是任何其他方式所无法比拟的。比如百度、谷歌等知名导航网站，每天点击量达上亿次，如此庞大的流量，如果可以转移到电影网站，那么它的商业价值就不会被测量。因此，国内电影公司需要转变观念，改变传统的盈利方式，通过拓展真正的电影模式，在实际的基础上，把重点放在互联网电影市场上。
二、树立品牌形象，搭建专业品牌网站
大家都知道，品牌效应对企业的发展影响很大，但必须承认的是，中国的国内电影公司仍然缺乏品牌塑造不同程度的电影市场发展程度不高，这将直接导致市场资源分布不均衡，使电影工作和群众的生活。事实上，中国国内电影票房虽然突破记录，但电影人满意度得到了提高，以及其他行业的知名品牌，如企业文化建设电影公司電影公司的信誉，企业的宣传和推广仍需努力。互联网已成为企业和大众传播的主要窗口之一。因此，在市场运作的过程中，电影公司必须有自己的专业网站。此外，在网站的内容上，影视公司也应该考虑公众的需求，与公众互动，提高用户的体验感，并表现出一定的职业素养。只有这样，我们才能真正与受众直接沟通，从而提高网站的流量，在网络电影市场的竞争中获得优势。
三、挖掘新型网上盈利模式
鉴于近年来电子商务的发展模式，可以看出网上利润与净利润之间存在较大差异。具体来说，互联网主要是靠网络流量来获取广告，看电影和观众付费等方式实现会员付费的盈利能力，而网络院线主要是靠实体院线营收来直接盈利。中国的国内电影公司在电影市场的积极性不高，很大原因是不是净利润的方式乐观，或是互联网电影市场将为第一个真正的电影票房收入的影响，从而基本持观望态度。这也表明，国内相当多的电影公司已经习惯了传统的净利润模式，热衷于快速、直接获取利益，而新兴的在线盈利模式不够耐心。需要指出的是，互联网在未来相当长的一段时间内，必须面向所有的电影主体，如果要想在激烈的市场竞争中求得生存，与市场的需求紧密合作，就必须抓住这个机会。
鉴于此，电影公司必须努力挖掘新的在线盈利模式，将网络营销与电影实体营销有机地结合起来。据统计数据显示，春节期间2012的网购电影票人数达几百万元。重庆影视城在几天内通过团购券的方式售出超过20000张，而在同一时间，实体只出售电影票数百，所以大的差距，这也说明了互联网的潜在客户远多于一线医院客户基础线实体。16因此，国内电影公司必须面对互联网电影市场的冲击，积极通过网络营销提高真实电影票房收入，建立完善的网络效应与实体影院业务模式的影响结合。
总之，在中国目前的日常生活中，电影作为一种文化形式，在一定程度上影响着人们的文化想象。电影具有鲜明的消费文化特征。中国的电影已经有一百年的历史，作为一个现代的工业产品，电影是一种大众文化消费产品，深刻影响中国现代文化的塑造。近年来，对中国电影市场的快速发展，电影产业的发展势头，真正的电影取得了良好的效果，从表面上看，国内电影市场十分繁荣，但不可否认的是，其发展是不平衡的。随着信息时代的到来，互联网环境对电影市场产生了重要影响，互聯网电影蕴含着巨大的商机，与真正的院线相比，具有诸多优势，电影市场的全面发展引起了人们的关注。随着信息技术的发展，互联网时代即将到来。它为电影文化的普及提供了越来越多的信息媒介，也使电影市场多元化成为可能。很多中国著名的互联网公司已经建立了视频网站，成本低，主要用于影视作品和完全自由发挥，但并没有取得很好的成绩，这是值得深思的。
参考文献：
[1]魏巧俐.互联网时代电影文化的发展[D].福建师范大学，2014.
[2]余莉.1995年以来中国电影市场中高票房商业电影的观众消费研究[D].中国艺术研究院，2014.
作者简介：
邰一童（1996—），辽宁人，中南财经政法大学，研究方向：电影学。
关键词：互联网；电影；电影市场
中国的电影已经有一百年的历史，作为一个现代的工业产品，电影是一种大众文化消费产品，深刻影响中国现代文化的塑造。近年来，对中国电影市场的快速发展，电影产业的发展势头，真正的电影取得了良好的效果，从表面上看，国内电影市场十分繁荣，但不可否认的是，其发展是不平衡的。随着信息时代的到来，互联网环境对电影市场产生了重要影响，互联网电影蕴含着巨大的商机，与真正的院线相比，具有诸多优势，电影市场的全面发展引起了人们的关注。本文主要探讨网络环境下的电影市场。随着信息技术的发展，互联网时代即将到来。它为电影文化的普及提供了越来越多的信息媒介，也使电影市场多元化成为可能。很多中国著名的互联网公司已经建立了视频网站，成本低，主要用于影视作品和完全自由发挥，但并没有取得很好的成绩，这是值得深思的。
一、改变观念，抢滩互联网电影市场
数据显示，从2010年初开始，中国的电影市场已经突破100亿大关，无论票房的电影，或游客有明显增加，这也导致了国内电影市场的火爆，像华艺兄弟，电影，和著名电影公司博纳几乎占到了总的膜50%。但应该指出的是，通过一项调查，89%的观众可以记住刚刚观看的电影的名字，只有3%的观众知道这是从哪部电影。数据显示，电影公司对互联网的影响是如此之小，以至于观众不经意地忽略了电影公司的名字。这也表明，国内电影公司尚未走出传统的经营方式，即使在大的电影公司，只是给公众一个普通企业网站的形象，展现给观众的仍然是传统的企业宣传栏版，如企业简介、企业文化、公司新闻宣传。虽然影片在不久的将来也推出了网络视频网站的建设思路，但从网站建设和吸引人的角度来看，这个网站从成为现实还有很长的路要走。
因此，中国的电影公司还需要深化理解互联网和互联网市场的影响，认识到走无异于以抢占市场制高点的铅。究其原因，就是互联网拥有大量的“人基础”，这是任何其他方式所无法比拟的。比如百度、谷歌等知名导航网站，每天点击量达上亿次，如此庞大的流量，如果可以转移到电影网站，那么它的商业价值就不会被测量。因此，国内电影公司需要转变观念，改变传统的盈利方式，通过拓展真正的电影模式，在实际的基础上，把重点放在互联网电影市场上。
二、树立品牌形象，搭建专业品牌网站
大家都知道，品牌效应对企业的发展影响很大，但必须承认的是，中国的国内电影公司仍然缺乏品牌塑造不同程度的电影市场发展程度不高，这将直接导致市场资源分布不均衡，使电影工作和群众的生活。事实上，中国国内电影票房虽然突破记录，但电影人满意度得到了提高，以及其他行业的知名品牌，如企业文化建设电影公司電影公司的信誉，企业的宣传和推广仍需努力。互联网已成为企业和大众传播的主要窗口之一。因此，在市场运作的过程中，电影公司必须有自己的专业网站。此外，在网站的内容上，影视公司也应该考虑公众的需求，与公众互动，提高用户的体验感，并表现出一定的职业素养。只有这样，我们才能真正与受众直接沟通，从而提高网站的流量，在网络电影市场的竞争中获得优势。
三、挖掘新型网上盈利模式
鉴于近年来电子商务的发展模式，可以看出网上利润与净利润之间存在较大差异。具体来说，互联网主要是靠网络流量来获取广告，看电影和观众付费等方式实现会员付费的盈利能力，而网络院线主要是靠实体院线营收来直接盈利。中国的国内电影公司在电影市场的积极性不高，很大原因是不是净利润的方式乐观，或是互联网电影市场将为第一个真正的电影票房收入的影响，从而基本持观望态度。这也表明，国内相当多的电影公司已经习惯了传统的净利润模式，热衷于快速、直接获取利益，而新兴的在线盈利模式不够耐心。需要指出的是，互联网在未来相当长的一段时间内，必须面向所有的电影主体，如果要想在激烈的市场竞争中求得生存，与市场的需求紧密合作，就必须抓住这个机会。
鉴于此，电影公司必须努力挖掘新的在线盈利模式，将网络营销与电影实体营销有机地结合起来。据统计数据显示，春节期间2012的网购电影票人数达几百万元。重庆影视城在几天内通过团购券的方式售出超过20000张，而在同一时间，实体只出售电影票数百，所以大的差距，这也说明了互联网的潜在客户远多于一线医院客户基础线实体。16因此，国内电影公司必须面对互联网电影市场的冲击，积极通过网络营销提高真实电影票房收入，建立完善的网络效应与实体影院业务模式的影响结合。
总之，在中国目前的日常生活中，电影作为一种文化形式，在一定程度上影响着人们的文化想象。电影具有鲜明的消费文化特征。中国的电影已经有一百年的历史，作为一个现代的工业产品，电影是一种大众文化消费产品，深刻影响中国现代文化的塑造。近年来，对中国电影市场的快速发展，电影产业的发展势头，真正的电影取得了良好的效果，从表面上看，国内电影市场十分繁荣，但不可否认的是，其发展是不平衡的。随着信息时代的到来，互联网环境对电影市场产生了重要影响，互聯网电影蕴含着巨大的商机，与真正的院线相比，具有诸多优势，电影市场的全面发展引起了人们的关注。随着信息技术的发展，互联网时代即将到来。它为电影文化的普及提供了越来越多的信息媒介，也使电影市场多元化成为可能。很多中国著名的互联网公司已经建立了视频网站，成本低，主要用于影视作品和完全自由发挥，但并没有取得很好的成绩，这是值得深思的。
参考文献：
[1]魏巧俐.互联网时代电影文化的发展[D].福建师范大学，2014.
[2]余莉.1995年以来中国电影市场中高票房商业电影的观众消费研究[D].中国艺术研究院，2014.
作者简介：
邰一童（1996—），辽宁人，中南财经政法大学，研究方向：电影学。