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农产品作为日常消费品，与人们的生活密切相关。随着供不应求的短缺时代的结束，农产品的销售难问题也日益突出。因此，发展农产品品牌是顺应市场导向变化、应对国内外竞争、迎合居民消费新需求的重要措施，也是优化农业产业结构、实现农业增效和农民增收，促进社会主义新农村建设和全面建设小康社会的重要途径。有别于当下对于农产品品牌的研究主要从管理学、营销学、农业经济学等角度进行的现状，主要立足于传播学，辅以营销学、广告学理论，探讨大连农产品品牌的塑造和传播现状，结合大连当地的实际情况，提出适合大连农产品品牌塑造和传播的策略。