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目前，由于我国市场调查对象种类多且具有分散性，长期性性的全面调查，在人力、物力、财力上都比较困难。抽样调查是市场调查中的一种主要的搜集资料的方法，与其它调查方法相比具有显著的优势，所以被许多企业所采用。但另一方面，由于市场现象的瞬息万变，在采用抽样调查方式时需要注意根据调查目的、现象总体分布特点等来选择抽样调查的具体形式，并能将抽样调查方式与其它辅助指标相联系，从而取得较为全面的调查资料，提高准确率。