论文部分内容阅读
广告是社会文化的一部分.广告与同属文化的政治、经济、教育、科技等有千丝万缕的关系,受"包罗万象的复合体"的影响.广告的文化叙述使广告与受众之间获得沟通的平台,文化的共享性使这种沟通成为可能.广告同时需要研究强势品牌的文化与亚文化的关系,即强势品牌的本土化问题.广告的文化叙述体现在广告对社会价值观、思想方法、人际关系、风俗习惯、流行文化、传统文化等诸方面的表现上,也体现在文化符号、修辞手法的运用上.广告在文化叙述中得到提升,广告推动社会文化的发展.