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据调查研究显示，到2020年，美国成人纸尿裤市场规模将超过婴儿纸尿裤。至少有1／3的美国人由于怀孕、分娩、糖尿病、肥胖及其他原因遭遇膀胱问题。根据彭博社的报告显示，预计在未来4年内美国成人失禁用品销售额将增长48％，同时婴儿纸尿裤的销售额仅上升2.6％。该数据的真实反映就是最近企业营销活动的转变，如金佰利和宝洁等公司。