【摘 要】
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随着我国医药零售市场的放开和国家加快发展药品零售连锁经营相关政策的出台,各地区连锁药店的数量均快速增长,药店之间的竞争也在加剧。目前药品零售行业之间的竞争基本上还
【机 构】
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山东省医学科学院医药卫生科技信息研究所,山东省卫生服务与管理创新软科学研究基地,山东省药品食品职业学院药学系,山东大学管理学院
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随着我国医药零售市场的放开和国家加快发展药品零售连锁经营相关政策的出台,各地区连锁药店的数量均快速增长,药店之间的竞争也在加剧。目前药品零售行业之间的竞争基本上还是以降低价格为主要手段,过度的价格竞争已经严重阻碍了药品零售行业的发展。对此,本文依据SWOT方法系统总结了连锁药店的内部优势、内部劣势、外部机会和外部威胁,并在此基础上,从产品、价格、渠道、促销和服务五个方面提出了我国零售连锁药店营销策略的改进建议,包括实施多元化经营、开发自有品牌、统一价格策略、开辟网上市场、注重情感营销、培养药学服务人才等。
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