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新媒体的快速发展和应用对当代大学生产生了深远的影响,也使得高校管理工作者面临着复杂的形势.本文立足于高等教育改革和新媒体迅猛发展的社会环境,以深度调研和文献研究为依托,对新媒体环境下高校宣传工作面临的挑战及机遇做了分析和研判,并就全媒体战略整合、传播者媒介素养提升、增强传播内容贴近性、注重网络舆情监控等方面尝试提出高校宣传管理工作提升路径.