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<正>关于品牌这个概念,有很多不同的解释。一代广告大师奥格威认为,"品牌即个性,每一个广告都是为建立品牌个性所作的长期投资。"东东枪认为,品牌是一种固化的偏好。塑造品牌就是去建立这种固化的偏好。这种偏好并不直接与产品相关,对产品的喜爱,可以慢慢转变为或慢慢积累为对品牌的偏好,但却并不直接等于对品牌的偏好。对某一款特定产品的喜爱,是具体的、特定的、理性的。