【摘 要】
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为明晰农村电商的成长路径，本文使用深度访谈、观察等方法收集一手数据并结合网站、微信公众号等二手数据，对比分析了两家发展良好的农村电商企业案例。研究发现，农村电商的快速
【机 构】
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百色学院工商管理学院,右江民族医学院
【基金项目】
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北京市社会科学基金基地项目“京津冀民宿业发展与农村剩余劳动力就地转移的良性互动机制与政策研究”（16JDGLB002）,北京旅游发展研究基地科研项目“京津冀一体化背景下农村劳动力回流对乡村旅游业发展的影响与对策研究”（LYFZ17B001）
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为明晰农村电商的成长路径，本文使用深度访谈、观察等方法收集一手数据并结合网站、微信公众号等二手数据，对比分析了两家发展良好的农村电商企业案例。研究发现，农村电商的快速成长路径主要分为三个环节：首先，货源组织要结合当地特色产品及企业特点进行模式选择；其次，在销售交易环节要摆脱价格战、同质化经营，走品质、差异化路线，另外销售渠道要线上线下组合并进；最后，物流配送环节要做好前端工作，预防运输损坏，同时后端售后服务也要跟上。依据研究结果，文章对农村电商成长路径提出相关建议。
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