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至今，北京已有80%的政府部门加入了它——北京微博发布厅。作为中国首创的省级微博“群落”，“发布厅”依然在不断壮大中。
与此同时，微博世界的“法则”也悄然改变着市民眼中的政府形象。曾经“一脸严肃”的政府机构，正试图通过一声“亲们”，叩响微博问政时代的新里程。
【第1幕 开博】
剧中人：北京市政府新闻办主任王惠
剧情梗概：2011年11月17日，北京微博发布厅正式开通。
“我开微博的原则，就是不做僵尸不作秀。”北京微博发布厅的开通仪式上，一头短发的王惠走到主席台中央，干脆利落地说。2011年11月17日下午3时，北京宣布开通全国第一个省级政务微博群。
在发布厅正式上线前的两个小时，王惠利用午休时间，发出了“北京王惠”的第一条微博，呼唤网友们“来当惠粉”。
那时，中国网民已经度过了被称为“微博元年”的2010年。2011年，配合政府部门工作的“政务微博”相继诞生。这一切，令多年担任市政府新闻官的王惠觉得，政府是时候应该“从网下走到网上”了。
“微博已经成为了民众获取信息的新渠道，当然也应该成为政府发布信息的新渠道。”于是，王惠向各部门发出了开通微博的倡议。首批共有20个部门响应，包括市发改委、市公安局、市环保局、市卫生局等；还包括6名新闻发言人，都是各委办局的副局长。
王惠对于政务微博的定位，是“新闻发布创新的延续”。早在2003年，北京即建立了新闻发言人制度，后又建立了例行发布、主题发布、视频网络“立体发布”等新闻发布形式。但微博世界对于大多数部门和新闻发言人来说还是陌生的，网友们对“官微”也充满了猎奇和观望心态。
“北京王惠”的第一条微博发出4小时后，粉丝便超过了6200人。有网友对“王主任”表示欢迎；也有网友直呼其名，用“教训”的口吻留言：“少讲假话、虚话、空话”；还有网友当即提出质疑：这个微博是公关公司包装出来的。
新闻官的老练使王惠顶住了压力。半年多以来，她几乎每天坚持发几条，每天至少两个小时。她坦言，刚开微博时看到一些过激言辞，一下子不太适应。事实上，不止王惠，所有的政务微博都经历了一个“从岸上到水中”的过程。
【第2幕 学“萌”】
剧中人：北京市卫生局12320服务中心综合办公室科员韩银平
剧情梗概：走入“微时代”的政府部门面临新课题。
早8时，办公室电脑屏幕上出现“首都健康”微博界面时，韩银平的心里有些忐忑，“不能不发，又不太敢发。”
韩银平是北京市卫生局下属12320服务中心综合办公室的科员，负责微博的日常维护。对于维护政务微博，她感觉截然不同，“你是在代表政府说话，不能说错话、办错事。”
开通之初，韩银平只敢挑些“保险”的内容发出去。市卫生局每周有一期“健康播报”，她将一篇文章拆成三条，往微博上搁。但网友的挑剔声还是接踵而至。
韩银平发现，传统的政府“强势姿态”在微博世界里不被买账。
随后，“首都健康”的语言风格在逐渐转变，开始走温暖型路线，刮风、下雨、降温都会发布健康小提示。41岁的韩银平每天注意身边的年轻人如何说话，学用网络语言。除了“亲们”之外，她发现“每句话加个‘哦’，就显得亲切一些”。
众多政务微博都逐渐学会了“卖萌”。“平安北京”推出了“包大人很忙”版本的诈骗提示；市政府新闻办“北京发布”叫自己“小布”。
今年4月，“首都健康”开通了集结120、卫监所、血液中心等各下属单位及各医院、医务人员微博的“健康微平台”，相当于北京微博发布厅里的“医疗分厅”，每天各单位、医院、科室、个人发的微博都能在微平台上看到。
“首都健康”开通半年多以来，成为了粉丝增长最快的部门之一，至今已有34万粉丝，并正以每两天1万的速度增长。回复一个“爱特”的时候，韩银平打了几个字，又全删掉了，停下来思索话该怎么说，“其实我生活中不是这样的，我是个直脾气的人。”她忽然说。
【第3幕 转型】
剧中人：北京市公安局新闻中心科长赵峰
剧情梗概：走入“微时代”的政府部门，在微博上强化了服务功能。
“平安北京”诞生于2010年7月，是北京开设最早的政务微博，至今已发布8000多条。由市公安局新闻中心科长赵峰领衔的“平安北京”将自己定位于“警察围脖”，内容包括警方资讯、防范提示、服务举措等，服务性占据的比例越来越重。
赵峰的团队还为“平安北京”设计了一些品牌化栏目，都是服务性的，比如直播警情、反扒提示、网银安全等，“这才是为人民服务。”一名网友留言。
其他政务微博中，服务功能也在逐渐强化。“交通北京”一大早便开始播报路况；“首都健康”时常发布诸如“吃海鲜时为什么不宜喝啤酒”的民生提示。
“微博通过互动、诉求、促进，甚至倒逼政府转型。”国家行政学院教授汪玉凯表示，通过网络问政，政府会不断调整管理方式，提高管理效果，并提升政府对公众诉求的回应度。
去年年底，人民网舆情监测室发布首份政务微博年度报告，北京微博发布厅成为新浪微博中全国最大的政务微博群，“平安北京”摘得全国政务微博冠军。
【第4幕 问政】
剧中人：北京市环保局原副局长、新闻发言人杜少中
剧情梗概：北京80%政府部门已开设政务微博，部分负面信息、谣言通过微博化解。
杜少中已经是一名作者了，他的新书叫《微薄之力在微博》。
“巴松狼王”杜少中，微博粉丝116万。开微博时，他的身份是北京市环保局副局长、新闻发言人。
和诸多官员的微博相比，“巴松狼王”罕有地将个性本色同职务角色融为一体。“你胡说八道，我也拍砖。”他说，微博上讲求的是平等，不能居高临下，也无须低三下四。
杜少中开微博，是为“问政”。他认为，为适应网络发展的需要，自己工作的平台应延伸到微博中。
杜少中是上世纪90年代便“触网”的老网民了，但即便如此，也没想到拍上来的“砖”如此犀利。去年北京遭遇雾霾天，“50年的骂，几天全挨完了”，但他依然认为，微博对他的工作有很大推动作用。
作为新闻发言人，他需要知晓公众的反应。在政令“单向发布”的时代，政府难以收到公众的意见反馈，“通过微博，政府、公众能实现双向发布”。杜少中说，已有一些官员就如何开微博向他“取经”，“我觉得他们都能适应，但需要做一些准备和锻炼。”
截至目前，70个政务微博已经加盟了“发布厅”。王惠近日表示，“发布厅”开通以来，各政府部门已经发布了6万余条信息，各单位在网上直面PM2.5等民生热点，不回避、不沉默，发言人在重大事情中不缺位、不越位，政府与市民的信息互动明显改善。
摘自《新京报》2012.6.12
与此同时，微博世界的“法则”也悄然改变着市民眼中的政府形象。曾经“一脸严肃”的政府机构，正试图通过一声“亲们”，叩响微博问政时代的新里程。
【第1幕 开博】
剧中人：北京市政府新闻办主任王惠
剧情梗概：2011年11月17日，北京微博发布厅正式开通。
“我开微博的原则，就是不做僵尸不作秀。”北京微博发布厅的开通仪式上，一头短发的王惠走到主席台中央，干脆利落地说。2011年11月17日下午3时，北京宣布开通全国第一个省级政务微博群。
在发布厅正式上线前的两个小时，王惠利用午休时间，发出了“北京王惠”的第一条微博，呼唤网友们“来当惠粉”。
那时，中国网民已经度过了被称为“微博元年”的2010年。2011年，配合政府部门工作的“政务微博”相继诞生。这一切，令多年担任市政府新闻官的王惠觉得，政府是时候应该“从网下走到网上”了。
“微博已经成为了民众获取信息的新渠道，当然也应该成为政府发布信息的新渠道。”于是，王惠向各部门发出了开通微博的倡议。首批共有20个部门响应，包括市发改委、市公安局、市环保局、市卫生局等；还包括6名新闻发言人，都是各委办局的副局长。
王惠对于政务微博的定位，是“新闻发布创新的延续”。早在2003年，北京即建立了新闻发言人制度，后又建立了例行发布、主题发布、视频网络“立体发布”等新闻发布形式。但微博世界对于大多数部门和新闻发言人来说还是陌生的，网友们对“官微”也充满了猎奇和观望心态。
“北京王惠”的第一条微博发出4小时后，粉丝便超过了6200人。有网友对“王主任”表示欢迎；也有网友直呼其名，用“教训”的口吻留言：“少讲假话、虚话、空话”；还有网友当即提出质疑：这个微博是公关公司包装出来的。
新闻官的老练使王惠顶住了压力。半年多以来，她几乎每天坚持发几条，每天至少两个小时。她坦言，刚开微博时看到一些过激言辞，一下子不太适应。事实上，不止王惠，所有的政务微博都经历了一个“从岸上到水中”的过程。
【第2幕 学“萌”】
剧中人：北京市卫生局12320服务中心综合办公室科员韩银平
剧情梗概：走入“微时代”的政府部门面临新课题。
早8时，办公室电脑屏幕上出现“首都健康”微博界面时，韩银平的心里有些忐忑，“不能不发，又不太敢发。”
韩银平是北京市卫生局下属12320服务中心综合办公室的科员，负责微博的日常维护。对于维护政务微博，她感觉截然不同，“你是在代表政府说话，不能说错话、办错事。”
开通之初，韩银平只敢挑些“保险”的内容发出去。市卫生局每周有一期“健康播报”，她将一篇文章拆成三条，往微博上搁。但网友的挑剔声还是接踵而至。
韩银平发现，传统的政府“强势姿态”在微博世界里不被买账。
随后，“首都健康”的语言风格在逐渐转变，开始走温暖型路线，刮风、下雨、降温都会发布健康小提示。41岁的韩银平每天注意身边的年轻人如何说话，学用网络语言。除了“亲们”之外，她发现“每句话加个‘哦’，就显得亲切一些”。
众多政务微博都逐渐学会了“卖萌”。“平安北京”推出了“包大人很忙”版本的诈骗提示；市政府新闻办“北京发布”叫自己“小布”。
今年4月，“首都健康”开通了集结120、卫监所、血液中心等各下属单位及各医院、医务人员微博的“健康微平台”，相当于北京微博发布厅里的“医疗分厅”，每天各单位、医院、科室、个人发的微博都能在微平台上看到。
“首都健康”开通半年多以来，成为了粉丝增长最快的部门之一，至今已有34万粉丝，并正以每两天1万的速度增长。回复一个“爱特”的时候，韩银平打了几个字，又全删掉了，停下来思索话该怎么说，“其实我生活中不是这样的，我是个直脾气的人。”她忽然说。
【第3幕 转型】
剧中人：北京市公安局新闻中心科长赵峰
剧情梗概：走入“微时代”的政府部门，在微博上强化了服务功能。
“平安北京”诞生于2010年7月，是北京开设最早的政务微博，至今已发布8000多条。由市公安局新闻中心科长赵峰领衔的“平安北京”将自己定位于“警察围脖”，内容包括警方资讯、防范提示、服务举措等，服务性占据的比例越来越重。
赵峰的团队还为“平安北京”设计了一些品牌化栏目，都是服务性的，比如直播警情、反扒提示、网银安全等，“这才是为人民服务。”一名网友留言。
其他政务微博中，服务功能也在逐渐强化。“交通北京”一大早便开始播报路况；“首都健康”时常发布诸如“吃海鲜时为什么不宜喝啤酒”的民生提示。
“微博通过互动、诉求、促进，甚至倒逼政府转型。”国家行政学院教授汪玉凯表示，通过网络问政，政府会不断调整管理方式，提高管理效果，并提升政府对公众诉求的回应度。
去年年底，人民网舆情监测室发布首份政务微博年度报告，北京微博发布厅成为新浪微博中全国最大的政务微博群，“平安北京”摘得全国政务微博冠军。
【第4幕 问政】
剧中人：北京市环保局原副局长、新闻发言人杜少中
剧情梗概：北京80%政府部门已开设政务微博，部分负面信息、谣言通过微博化解。
杜少中已经是一名作者了，他的新书叫《微薄之力在微博》。
“巴松狼王”杜少中，微博粉丝116万。开微博时，他的身份是北京市环保局副局长、新闻发言人。
和诸多官员的微博相比，“巴松狼王”罕有地将个性本色同职务角色融为一体。“你胡说八道，我也拍砖。”他说，微博上讲求的是平等，不能居高临下，也无须低三下四。
杜少中开微博，是为“问政”。他认为，为适应网络发展的需要，自己工作的平台应延伸到微博中。
杜少中是上世纪90年代便“触网”的老网民了，但即便如此，也没想到拍上来的“砖”如此犀利。去年北京遭遇雾霾天，“50年的骂，几天全挨完了”，但他依然认为，微博对他的工作有很大推动作用。
作为新闻发言人，他需要知晓公众的反应。在政令“单向发布”的时代，政府难以收到公众的意见反馈，“通过微博，政府、公众能实现双向发布”。杜少中说，已有一些官员就如何开微博向他“取经”，“我觉得他们都能适应，但需要做一些准备和锻炼。”
截至目前，70个政务微博已经加盟了“发布厅”。王惠近日表示，“发布厅”开通以来，各政府部门已经发布了6万余条信息，各单位在网上直面PM2.5等民生热点，不回避、不沉默，发言人在重大事情中不缺位、不越位，政府与市民的信息互动明显改善。
摘自《新京报》2012.6.12