【摘 要】
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民以食为天,食品要安全.安全放心肉是老百姓关心的大事.近年,各类品牌肉的专卖店如雨后春笋般在各中大城市兴起.如何让肉类品牌专卖店的营销凸显与传统营销不一样的优势,从营
【机 构】
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中南大学商学院,湖南,长沙,410083
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民以食为天,食品要安全.安全放心肉是老百姓关心的大事.近年,各类品牌肉的专卖店如雨后春笋般在各中大城市兴起.如何让肉类品牌专卖店的营销凸显与传统营销不一样的优势,从营销的层面发挥出品牌专卖店与普通商超卖场不一样的竞争优势,这是肉类品牌专卖店面临的课题.体验营销的导入,有助于这一课题的解答.体验营销强调顾客参与,让顾客在各种美好的体验中获得愉悦的精神感受,产生难忘的记忆,从而提高品牌忠诚度和产品市场份额.本文从体验营销的内涵与价值出发,着重阐述体验营销在肉类产品品牌专卖店的应用,旨在为肉类企业在品牌专卖领域实践体验营销提供参考和借鉴,也为从事体验营销研究的同仁提供参考.
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