【摘 要】
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20世纪90年代,电视购物进入中国,引发了我国第一次电视购物高潮。但是,"电视直销"的误区,使得电视购物公信力逐渐下降。1999年后,中国电视购物市场急剧萎缩,市场企业数量从原
【机 构】
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广西大学文化与传播学院广西南宁530004
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20世纪90年代,电视购物进入中国,引发了我国第一次电视购物高潮。但是,"电视直销"的误区,使得电视购物公信力逐渐下降。1999年后,中国电视购物市场急剧萎缩,市场企业数量从原有的1000多家锐减到300家左右,行业收入从最高峰的200亿元缩水至40亿元左右。电视购物从高潮进入低谷。近年来,上海文广、湖南广电传媒、CCTV相继开辟专业购物频道,各电视台也竞相申请开办新型的电视购物频道,这一现象预示着我国电视购物市场的再次兴盛,新一轮的电视购物热潮出现。
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