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互联网时代的到来,使得企业在广告宣传时与受众的互动性增强,传播渠道多样化的特点促进了公益传播的发展;相较于传统媒体,新媒体既具有大众传播的优势,又具有小众化、分众化的传播特点。公益传播的发展依托新媒体环境的变化被企业愈发重视,而企业在其商业广告传播过程中也越来越重视其商业广告的故事性。本文通过对企业在商业广告和公益传播方面的研究,分析了当前社会背景下一个企业在品牌传播过程中社会责任意识的重要性。