【摘 要】
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中国全面二孩政策的实施,对中国家庭结构进而对消费行为带来了巨大影响.本文在文献及座谈的基础上建立了家庭消费决策过程的模型,通过实证研究发现,在信息搜寻与决策环节,二
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中国全面二孩政策的实施,对中国家庭结构进而对消费行为带来了巨大影响.本文在文献及座谈的基础上建立了家庭消费决策过程的模型,通过实证研究发现,在信息搜寻与决策环节,二孩家庭会比一孩家庭投入更多的精力,更加看重来自亲戚朋友的推荐而不是大众广告;在产品属性的感知环节,与外在属性相比,一孩家庭与二孩家庭都比较看重产品的内在属性;在社会从众环节,二孩家庭较少受到社会从众的影响,更多地遵从自己的看法和态度进行购买.
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