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市场营销和财务部门是一个公司的左膀右臂,找出营销活动对财务绩效的影响,从营销投入与产出的效率角度,指出为了获得相对有效的营销和财务效果应该如何对家电上市公司营销投入的人、财、物及信息进行调整,更有效地规范企业营销行为。文章选取18家家电上市公司为评价对象,运用数据包络分析的一般型C2R模型,对上市公司的营销活动对财务绩效的影响进行客观分析和评价。