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典型报道是中国新闻业的独特景观，也是中国新闻宣传的常规武器。优秀人物的典型事迹感人至深，催人奋进。但时下，典型人物报道呈现“高开低走”的态势，一些典型报道非但没有引起受众的共鸣，甚至引起受众的逆反心理，产生了逆向效应，从技术层面，新闻从业人员一直没有停止对其“修修补补”，但是，效果并不明显，问题出在哪儿呢？