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考虑市场需求受到零售价格和广告投入的双重影响，需求函数为相乘型形式，建立了Nash静态博弈、制造商为主导的Stackelberg博弈、零售商为主导的Stackelberg博弈和合作博弈模型，并对四种模型的均衡结果进行比较，得出了非合作博弈中，在零售商为主导的Stackelberg博弈下制造商获得了更高的收益，但没有分担零售商的地方广告投入。在制造商为主导的Stackelberg博弈下，制造商分担零售商的地方广告投入需要满足一定的条件。而合作博弈以最低的零售价格、最高的地方广告分担率和最高的广告投入获得了比