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在旅游业转型升级战略下,我国旅游产业的功能作用、形态特征、组织结构、发展模式等方面都面临深刻变革,其重要表现之一就是旅游业态创新。同时,随着旅游多样化和大众化时代的到来,我国旅游需求市场日益呈现出旅游意愿常态化、旅游动机多元化、旅游主体散客化、旅游需求细分化、旅游资讯技术化、旅游距离近程化的变化。旅游市场的变化为新业态的产生提供了重要条件,催生了集聚型、专业型、在线型、复合型、衍生型、准公共型等新型旅游业态;而新业态的不断发展也为旅游市场的繁荣注入了新的活力和动力。