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随着信息技术与体验经济的不断发展,具备全新体验的IPTV互动多媒体服务开始革新人们对家庭电视的看法。在构建模型和假设的基础上,本文开展定量定性分析,从IPTV用户体验的五个维度分别探索其对顾客满意度的影响机理,结果表明IPTV用户体验对顾客满意度呈正相关影响,并结合现状提出若干营销建议。