论文部分内容阅读
直到我在微博上看到了Jeremy Jaunccy，才对此前的预测深信不疑：全世界的网红都在赶往中国的社交网络。
Jeremy是活跃在Instagram的人气旅游摄影师，本身凭借出众的外表和运动天赋，成为社交网络上的超级网红，他创办的Beautiful Destinations也因为不间断地更新环球美景，受到全世界Instagmm用户的欢迎。
尴尬的是，他的微博充斥着糟糕的文案：原博应该是个厉害的人，但是发出来的微博被国内的内容团队打造成了既敷衍又无聊的蠢蛋。“和鱼儿们一起游泳。”“早上好。漫长的一周即将开始，加油吧。”看上去，每句话都等于在说“我今天就发个自拍”。
但这已经比Elon Musk的微博好太多，后者的微博甚至比推特还要延迟一天发出，但内容却是相同的。相比之下，物理学家霍金（在5个半小时内仅靠一条微博就令粉丝数突破百万大关）的微博显得更有诚意，不仅每条微博都是针对中国用户，甚至每次都在英文原文下方附注中文翻译，以至于他的微博都成了微博网友“学习英文写作”的教材。
一个更加正面的例子是喜剧演员Simon Pegg，他甚至不需要内容团队的包装，亲自上阵完成了所有内容的更新，你得以看到一个著名演员的日常（并且和推特的内容完全不一样）。让我印象深刻的，是他2016年11月发的那条微博：“MorningLaoPo！”这条微博对于提高粉丝积极眭极为奏效，所有人都惊异于他对中国互联网文化的研究，你会在转发中看到满屏的女孩子们高喊：“Morning Lao Gong！”
如果博主（无论他是社交媒体红人还是像Elon Musk这样的科技大佬）本人没有参与微博内容的编写，并且运營团队缺乏经验，外国博主进入中文社交网络的努力可能会白费，因为在任何语言的社交网络中，表现出可互动的“社交”属性才是最重要的。不是你来到了中国，在微博上给中国网友拜个年，喊一声“你好北京”，你就算是来到了中国。
新浪微博在过去一年拉拢了大量外国社交网络红人、明星甚至政治领域的重要人士。这当然是好事——至少对大部分普通用户而言，在中文社交网络中看到这些人，比用尽各种科技手段到国外网站去围观要容易得多。我就想到，半年前一个非常流行的概念是“推特衰落、微博中兴”，说的是微博无论在流量还是广告业务上都迎来了新的增长。很多人认为这种增长应该归功于微博对多媒体的统筹和支持，例如音乐、视频和直播等，但我认为这当中还有一个重要的原因是，微博的主要内容提供者一直在更新换代，因而带来了常变常新的阅读体验。
从最早的微博大V到主流媒体的官方账号，从一夜爆红的段子手到各自抱团的营销大号，从雇佣团队为自己生产内容的娱乐明星到真正草根的视频博主，你会发现那些影响微博流量的人总是一批接一批地进入。
微博引入国外博主应该基于这样一个显而易见的事实：中国网红的集体平淡，甚至衰落。就是这个早上，我在微博看到Papi酱的更新，她的微博仅仅有14个转发的时候，就成为了显示在微博界面最上方的“热门微博”。但熟悉微博营销的人都知道，“热门微博”是可以购买的，这意味着当下，连为中国互联网带来现象级关注的Papi酱都要购买热门来提高关注度了。
下一批成为你关注列表里最受欢迎以及最活跃的博主的，有可能是这些活跃在lnstagram或者 Youtube上的国外网红。事实上，他们已经在路上了。但正因为他们来自Instagram和Yoube，美国网红树立了视觉营销的模式，覆盖了时尚、美食、旅游等多种行业，相比之下，中国网红大多以文字营销为主，带有明显的媒体性质，这种内容模式的单一导致了盈利模式的单一，甚至草根出身的中国网红并没有得到主流品牌的广泛认可，广告主对网红的定位既不清晰也不一致，从这个角度上说，有人可能会担心外国网红不仅是来抢钱的，还有一种赶来“教你做人”的意味。
但是谁能说这就是劣势呢？过去一年，中国网红的盈利能力甚至超过了中国电影的票房，很大一部分原因是行业不规范。当国外网红卷起袖子、希望打开中国市场的时候，会发现自己遵循的规则毫不适用，再加上类似Jeremy Jauncey这类有气无力的运营，中国网红、营销号们仍然可以靠盗取、翻译国外网红的图片和视频，再过一段时间的好日子。而我们唯一能肯定的是，看着他们带着外部世界的生活方式和趣味缓缓进入中国网民的视野，本身就是一个有趣的现象。
Jeremy是活跃在Instagram的人气旅游摄影师，本身凭借出众的外表和运动天赋，成为社交网络上的超级网红，他创办的Beautiful Destinations也因为不间断地更新环球美景，受到全世界Instagmm用户的欢迎。
尴尬的是，他的微博充斥着糟糕的文案：原博应该是个厉害的人，但是发出来的微博被国内的内容团队打造成了既敷衍又无聊的蠢蛋。“和鱼儿们一起游泳。”“早上好。漫长的一周即将开始，加油吧。”看上去，每句话都等于在说“我今天就发个自拍”。
但这已经比Elon Musk的微博好太多，后者的微博甚至比推特还要延迟一天发出，但内容却是相同的。相比之下，物理学家霍金（在5个半小时内仅靠一条微博就令粉丝数突破百万大关）的微博显得更有诚意，不仅每条微博都是针对中国用户，甚至每次都在英文原文下方附注中文翻译，以至于他的微博都成了微博网友“学习英文写作”的教材。
一个更加正面的例子是喜剧演员Simon Pegg，他甚至不需要内容团队的包装，亲自上阵完成了所有内容的更新，你得以看到一个著名演员的日常（并且和推特的内容完全不一样）。让我印象深刻的，是他2016年11月发的那条微博：“MorningLaoPo！”这条微博对于提高粉丝积极眭极为奏效，所有人都惊异于他对中国互联网文化的研究，你会在转发中看到满屏的女孩子们高喊：“Morning Lao Gong！”
如果博主（无论他是社交媒体红人还是像Elon Musk这样的科技大佬）本人没有参与微博内容的编写，并且运營团队缺乏经验，外国博主进入中文社交网络的努力可能会白费，因为在任何语言的社交网络中，表现出可互动的“社交”属性才是最重要的。不是你来到了中国，在微博上给中国网友拜个年，喊一声“你好北京”，你就算是来到了中国。
新浪微博在过去一年拉拢了大量外国社交网络红人、明星甚至政治领域的重要人士。这当然是好事——至少对大部分普通用户而言，在中文社交网络中看到这些人，比用尽各种科技手段到国外网站去围观要容易得多。我就想到，半年前一个非常流行的概念是“推特衰落、微博中兴”，说的是微博无论在流量还是广告业务上都迎来了新的增长。很多人认为这种增长应该归功于微博对多媒体的统筹和支持，例如音乐、视频和直播等，但我认为这当中还有一个重要的原因是，微博的主要内容提供者一直在更新换代，因而带来了常变常新的阅读体验。
从最早的微博大V到主流媒体的官方账号，从一夜爆红的段子手到各自抱团的营销大号，从雇佣团队为自己生产内容的娱乐明星到真正草根的视频博主，你会发现那些影响微博流量的人总是一批接一批地进入。
微博引入国外博主应该基于这样一个显而易见的事实：中国网红的集体平淡，甚至衰落。就是这个早上，我在微博看到Papi酱的更新，她的微博仅仅有14个转发的时候，就成为了显示在微博界面最上方的“热门微博”。但熟悉微博营销的人都知道，“热门微博”是可以购买的，这意味着当下，连为中国互联网带来现象级关注的Papi酱都要购买热门来提高关注度了。
下一批成为你关注列表里最受欢迎以及最活跃的博主的，有可能是这些活跃在lnstagram或者 Youtube上的国外网红。事实上，他们已经在路上了。但正因为他们来自Instagram和Yoube，美国网红树立了视觉营销的模式，覆盖了时尚、美食、旅游等多种行业，相比之下，中国网红大多以文字营销为主，带有明显的媒体性质，这种内容模式的单一导致了盈利模式的单一，甚至草根出身的中国网红并没有得到主流品牌的广泛认可，广告主对网红的定位既不清晰也不一致，从这个角度上说，有人可能会担心外国网红不仅是来抢钱的，还有一种赶来“教你做人”的意味。
但是谁能说这就是劣势呢？过去一年，中国网红的盈利能力甚至超过了中国电影的票房，很大一部分原因是行业不规范。当国外网红卷起袖子、希望打开中国市场的时候，会发现自己遵循的规则毫不适用，再加上类似Jeremy Jauncey这类有气无力的运营，中国网红、营销号们仍然可以靠盗取、翻译国外网红的图片和视频，再过一段时间的好日子。而我们唯一能肯定的是，看着他们带着外部世界的生活方式和趣味缓缓进入中国网民的视野，本身就是一个有趣的现象。