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企业品牌定位是一个动态系统,由品牌定位点设计、品牌定位传播和品牌再定位三个环节不断循环演进。其中品牌定位点设计的主要影响因素是目标消费者、竞争者和企业自身,而品牌定位传播的主要渠道分为面对消费者的整合营销传播和面对企业内部员工的企业文化,至于品牌再定位则在企业品牌定位系统中起到一个反馈控制的作用。