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从2006年11月初开始，物美在其北京的36家大卖场开始低价销售贴牌生产的笔记本电脑，这在国内IT界和零售业都引起了极大关注。但可能让不少IT厂商感到更为可怕的是，物美案例并不孤立，早在2006年3月，上海可的便利店系统中就开始销售Hello Kitty的MP3播放器，而在一些西方发达国家，便利店、连锁超市销售索尼、苹果等厂商的数码IT产品已经十分普遍。