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品牌在《新华词典》中是这样定义的：指来识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、符号、图案等。所谓期刊品牌，也是指为使本刊与其他同类期刊相区别，为在进入市场时更易于被读者识别和认同，以树立本刊物独特形象所确定的名称或标记。品牌是基于市场的产物，像其他刊物一样，教辅期刊也要走市场，因而研究品牌战略，树立品牌形象，扩大品牌影响，是当前教辅期刊发展的必由之路。