【摘 要】
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体育消费需求由实用需求转向了内在的精神需求,因而心理活动和内在需求是影响消费者进行产品消费的重要因素之一.现结合文献资料法、数据分析法等研究方法,以国内外知名体育服饰品牌为例,从符号自我完成理论的角度分析体育服饰消费行为和动机的关系以及心理活动过程.研究认为,消费者在不完成自我定义的驱动以及品牌自身营销策略的刺激下,需要获取和展示其身份符号来完成自我定义目标,从而形成购买动机并进行产品消费.
【机 构】
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武汉纺织大学 服装学院,湖北 武汉 430000
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体育消费需求由实用需求转向了内在的精神需求,因而心理活动和内在需求是影响消费者进行产品消费的重要因素之一.现结合文献资料法、数据分析法等研究方法,以国内外知名体育服饰品牌为例,从符号自我完成理论的角度分析体育服饰消费行为和动机的关系以及心理活动过程.研究认为,消费者在不完成自我定义的驱动以及品牌自身营销策略的刺激下,需要获取和展示其身份符号来完成自我定义目标,从而形成购买动机并进行产品消费.
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