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品牌形象形成于设计呈现、价值表达、传播推广三者之间的互动发展过程。江苏老字号以其丰富的品牌文化内涵，成为展示江苏旅游形象的窗口，构筑起独具一格的品牌形象。品牌形象传播是品牌被“认知—认可—认同”的过程，本质上是品牌形象“功能性—文化性—哲学性”的发展过程。本文将立足于文旅融合视域，从功能传播、文化传播、哲学传播三个方面探讨江苏老字号的品牌形象传播路径。