【摘 要】
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使用博弈论的方法探讨虚拟市场下的电子商务企业战略选择，并在Bertrand模型的基础上分析当前虚拟市场中电子商务企业的竞争态势，在Hotelling模型上建立符合当前竞争态势的电子
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使用博弈论的方法探讨虚拟市场下的电子商务企业战略选择，并在Bertrand模型的基础上分析当前虚拟市场中电子商务企业的竞争态势，在Hotelling模型上建立符合当前竞争态势的电子商务企业的竞争模型。针对产品垂直差异小甚至零差异的电子商务企业进行分析，提出企业利润最大化的战略设计：企业应以水平化差异为突破点。包括强化价值链；提供个性化服务；培养品牌忠诚等策略。
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