【摘 要】
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伦敦奥运会已经落幕，但很多有关奥运的话题还在继续。奥运会不再仅仅是身体的超级竞技，而是实实在在的商业利益、营销理念的较量。现代奥运会已经将产品与体育完美结合，一些精明
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伦敦奥运会已经落幕，但很多有关奥运的话题还在继续。奥运会不再仅仅是身体的超级竞技，而是实实在在的商业利益、营销理念的较量。现代奥运会已经将产品与体育完美结合，一些精明的企业通过将盛大体育赛事与自身品牌文化相融合，运用广告、促销、活动等手段，从公益、文化、热点等角度，将品牌文化与奥运精神对接，在一定的时间与空间内形成品牌的传播高潮，产生轰动效应，实现了营销突围。本届奥运营销的饕餮盛宴中就有这么几道别样的品牌故事，值得回味和品鉴。
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