【摘 要】
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品牌透明度是近年来兴起的与品牌真实性相关的重要营销概念,它对于提升品牌可信度和品牌资产具有积极作用.在信息透明度的理论基础上,品牌透明度概念被界定并测量,学者们也从
【机 构】
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商丘工学院经济与管理学院 河南 商丘 476000
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品牌透明度是近年来兴起的与品牌真实性相关的重要营销概念,它对于提升品牌可信度和品牌资产具有积极作用.在信息透明度的理论基础上,品牌透明度概念被界定并测量,学者们也从不同角度探讨品牌透明度的影响因素以及作用结果.梳理并综述了国内外关于品牌透明度的研究,以期为营销领域的其他研究者提供新的理论基础和研究视角.
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