论文部分内容阅读
摘要：伴随着信息技术的发展，互联网逐渐普及，促进了电子商务的飞速发展，与此同时电子商务也在冲击着传统营销方式，线上交易愈加普遍。而我国作为农业大国，农产品必不可少的参与到电子商务中。本文主要介绍我国农产品电子商务发展现状，进而剖析在发展过程中存在的问题。
关键词：电子商务 农产品 农产品电子商务 发展现状 存在问题
线上交易作为一种区别于传统交易的特殊交易形式，具有其差异性，也就是说并不是任何产品都适合借助电子商务平台进行商品交易。就我国目前现状来看，农产品销售渠道的扩展是势在必行，虽然众多人将农产品电子商务看作蓝海，但蓝海的发掘并不是易事，仅从农产品物流运输冷链上就是一个不小的问题。那么如何认识农产品电子商务这一蓝海也就有了其价值意义。
一、我国农产品电子商务发展现状
所谓农产品电子商务，即是将电子商务运用在农产品行业领域中，也是借计算机网络技术来实现农产品宣传、销售及推广等一系列营销过程。目前农产品电子商务在我国发展还未成熟，仍处于探索阶段。
（一）国家政策
近几年来，农村电子商务一直是被关注的热点，并且国家提出很多相关性政策来推动其发展，而农产品作为农村电子商务发展的一个重要资源，在政策的扶持下逐渐体系化。相关政策如下：
《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》提出支持相关企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。
《关于实施农村青年电商培育工程的通知》提出要实施农村青年电商培育工程，鼓励其抓住信息化进程寻找市场机遇，利用电子商务等商业模式拓展創业致富的渠道。
《“互联网 流通”行动计划》提出推动电子商务进农村，培育农村电商环境。
《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划（2016—2020年）》提出到2020年，农产品电子商务交易额达到8000亿元，年均增速保持在40%左右。
（二）销售模式
随着多种电子商务模式的不断出现，农产品线上交易有基于大宗商品交易的B2B、面向消费者的B2C、消费者间直接交易的C2C、线下服务线上交易的O2O的模式。这些都主要以信息技术为支持，借助农产品行业网站、企业网站及政府的农业信息网，实现网上信息发布、价格洽谈、线下交付等活动。互联网的信息发布及时性和扩散性，使得农产品滞销情况得到大幅缓解，促进农产品行业的发展。
在以上模式中，虽然B2B为如今的主要模式，但C2C具有极强的可发展性，因为生产者直接与消费者进行交易，无中间商，节约了货物交易成本，使得双方均可实现利益最大化；与此同时O2O也具有一定发展优势，因其较其他模式有线下体验的环节，会增加消费者的安全感和信任感，避免线上交易商品或许会与承诺不相符的问题。
（三）物流配送
物流作为辅助电子商务交易完成必不可少的环节，在农产品供应链中扮演了重要的角色。一般农产品物流运输主要分为两种：一是自营物流配送；二是第三方物流配送。但是大部分农产品的运输不同于其它商品，因为农产品自身性质的特殊，大部分是需要冷链物流运输产品。
因为农产品的冷链运输中存在时效性要求较高、运输量以小批量为主、运输成本较高、“最后一公里问题”等对农产品影响较大的弊端，所以农产品的冷链物流还有许多亟待改善的地方。如果运输得到解决，那么农产品这片蓝海的开发将会发展得更快。
二、我国农产品电子商务发展存在的问题
近年来，在农产品电子商务方面，我国取得了不错的成绩。在电子商务环境下，农产品的销售量持续上升，解决了农产品积压、销售渠道单一等问题，但在电子商务农产品发展方面仍存在许多问题。
（一）农产品自身特殊性限制
农产品品种繁多、数量庞大及地域分布广泛，难以对其交易制定统一标准规则，导致在电子商务农产品市场中存在大量违法、违规交易现象。农产品受到自然条件的制约和影响，产品产量不稳定，无法避免出现丰收或者欠收的情况，这为交易双方之间签订购货合同带来极大不便。农产品一般保质期短、不易贮存、易腐烂变质，需快速交易运输，对物流运输要求极高，运输过程较麻烦。
（二）农户电子商务意识浅薄、网络知识欠缺
目前，虽然越来越多的农户意识到电子商务对农产品发展有巨大促进作用，但我国农产品生产者大多是农村人口，绝大多数文化水平不高，对互联网的认识、接受及使用程度不高，不知如何利用网络渠道销售产品；且农产品的电子商务运作前期建设投资大，导致农户参与积极性不高。农产品电子商务发展虽是商务活动，但其过程中也需要技术支撑，需专业技术人员进行相关操作，专业人才欠缺是当前农产品电子商务面临的一大问题。
（三）农产品电子商务物流水平较低
农产品物流运输区域覆盖范围广，供应链系统整合难度较大，所以物流配送一直是农产品的一大难题。生鲜食品占据农产品的大部分，运输需要冷链技术支撑，目前我国冷链基础配套设施薄弱，物流企业的配送方式还无法满足农产品全程冷链配送的要求，专业化的冷链物流配送企业成为农产品电商急需的硬件资源。使用冷链技术，增加冷链车、冷链库等设施数量，将大大提高运输成本，使得大部分物流企业不得不放弃农产品电子商务这片蓝海。农产品电子商务的核心问题就是物流配送，如果无法保证农产品的新鲜，企业将失去市场竞争力，产品配送将成为企业致命的弱点。
（四）农产品安全问题
现在农产品电商数量不断上升，存在不良竞争现象，农产品质量参差不齐，导致食品安全无法得到保证。我国农产品培育过程中，存在过量使用农药、激素等现象，通过网络销售农产品，由于电子商务交易虚拟化，质检部门无法直接对食品质量进行检查，质量无法得到切实保障。在农产品电子商务交易中，不少不良商家为谋取暴利，销售假冒伪劣、生产日期不新鲜、“三无”食品，对消费者的安全健康构成极大威胁。且大多网上商店都没有实体店，一旦发生食品安全事故，消费者的权益难以得到保障。
三、结束语
目前农产品电子商务是社会热议的话题，市场上存在很多农产品电商企业，但真正能持续发展下去的少之又少，大多农产品电商企业都被上述问题困扰，如何解决农产品电商所遇的问题，寻找适合自身企业的发展方式，是所有电商企业需要思考的问题。
参考文献
[1]田沛.农产品电子商务发展路径分析[J].知识经济，2016，（18）：66-67
[2]鲍丰梅.农产品销售电子商务系统的建立与应用研究[D].山东农业大学， 2009
[3]孙群花.农产品电子商务物流配送体系优化研究[D].成都理工大学， 2015
[4]杜伟.我国生鲜农产品电子商务发展中的用户体验问题研究[D].华中师范大学，2015
关键词：电子商务 农产品 农产品电子商务 发展现状 存在问题
线上交易作为一种区别于传统交易的特殊交易形式，具有其差异性，也就是说并不是任何产品都适合借助电子商务平台进行商品交易。就我国目前现状来看，农产品销售渠道的扩展是势在必行，虽然众多人将农产品电子商务看作蓝海，但蓝海的发掘并不是易事，仅从农产品物流运输冷链上就是一个不小的问题。那么如何认识农产品电子商务这一蓝海也就有了其价值意义。
一、我国农产品电子商务发展现状
所谓农产品电子商务，即是将电子商务运用在农产品行业领域中，也是借计算机网络技术来实现农产品宣传、销售及推广等一系列营销过程。目前农产品电子商务在我国发展还未成熟，仍处于探索阶段。
（一）国家政策
近几年来，农村电子商务一直是被关注的热点，并且国家提出很多相关性政策来推动其发展，而农产品作为农村电子商务发展的一个重要资源，在政策的扶持下逐渐体系化。相关政策如下：
《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》提出支持相关企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。
《关于实施农村青年电商培育工程的通知》提出要实施农村青年电商培育工程，鼓励其抓住信息化进程寻找市场机遇，利用电子商务等商业模式拓展創业致富的渠道。
《“互联网 流通”行动计划》提出推动电子商务进农村，培育农村电商环境。
《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划（2016—2020年）》提出到2020年，农产品电子商务交易额达到8000亿元，年均增速保持在40%左右。
（二）销售模式
随着多种电子商务模式的不断出现，农产品线上交易有基于大宗商品交易的B2B、面向消费者的B2C、消费者间直接交易的C2C、线下服务线上交易的O2O的模式。这些都主要以信息技术为支持，借助农产品行业网站、企业网站及政府的农业信息网，实现网上信息发布、价格洽谈、线下交付等活动。互联网的信息发布及时性和扩散性，使得农产品滞销情况得到大幅缓解，促进农产品行业的发展。
在以上模式中，虽然B2B为如今的主要模式，但C2C具有极强的可发展性，因为生产者直接与消费者进行交易，无中间商，节约了货物交易成本，使得双方均可实现利益最大化；与此同时O2O也具有一定发展优势，因其较其他模式有线下体验的环节，会增加消费者的安全感和信任感，避免线上交易商品或许会与承诺不相符的问题。
（三）物流配送
物流作为辅助电子商务交易完成必不可少的环节，在农产品供应链中扮演了重要的角色。一般农产品物流运输主要分为两种：一是自营物流配送；二是第三方物流配送。但是大部分农产品的运输不同于其它商品，因为农产品自身性质的特殊，大部分是需要冷链物流运输产品。
因为农产品的冷链运输中存在时效性要求较高、运输量以小批量为主、运输成本较高、“最后一公里问题”等对农产品影响较大的弊端，所以农产品的冷链物流还有许多亟待改善的地方。如果运输得到解决，那么农产品这片蓝海的开发将会发展得更快。
二、我国农产品电子商务发展存在的问题
近年来，在农产品电子商务方面，我国取得了不错的成绩。在电子商务环境下，农产品的销售量持续上升，解决了农产品积压、销售渠道单一等问题，但在电子商务农产品发展方面仍存在许多问题。
（一）农产品自身特殊性限制
农产品品种繁多、数量庞大及地域分布广泛，难以对其交易制定统一标准规则，导致在电子商务农产品市场中存在大量违法、违规交易现象。农产品受到自然条件的制约和影响，产品产量不稳定，无法避免出现丰收或者欠收的情况，这为交易双方之间签订购货合同带来极大不便。农产品一般保质期短、不易贮存、易腐烂变质，需快速交易运输，对物流运输要求极高，运输过程较麻烦。
（二）农户电子商务意识浅薄、网络知识欠缺
目前，虽然越来越多的农户意识到电子商务对农产品发展有巨大促进作用，但我国农产品生产者大多是农村人口，绝大多数文化水平不高，对互联网的认识、接受及使用程度不高，不知如何利用网络渠道销售产品；且农产品的电子商务运作前期建设投资大，导致农户参与积极性不高。农产品电子商务发展虽是商务活动，但其过程中也需要技术支撑，需专业技术人员进行相关操作，专业人才欠缺是当前农产品电子商务面临的一大问题。
（三）农产品电子商务物流水平较低
农产品物流运输区域覆盖范围广，供应链系统整合难度较大，所以物流配送一直是农产品的一大难题。生鲜食品占据农产品的大部分，运输需要冷链技术支撑，目前我国冷链基础配套设施薄弱，物流企业的配送方式还无法满足农产品全程冷链配送的要求，专业化的冷链物流配送企业成为农产品电商急需的硬件资源。使用冷链技术，增加冷链车、冷链库等设施数量，将大大提高运输成本，使得大部分物流企业不得不放弃农产品电子商务这片蓝海。农产品电子商务的核心问题就是物流配送，如果无法保证农产品的新鲜，企业将失去市场竞争力，产品配送将成为企业致命的弱点。
（四）农产品安全问题
现在农产品电商数量不断上升，存在不良竞争现象，农产品质量参差不齐，导致食品安全无法得到保证。我国农产品培育过程中，存在过量使用农药、激素等现象，通过网络销售农产品，由于电子商务交易虚拟化，质检部门无法直接对食品质量进行检查，质量无法得到切实保障。在农产品电子商务交易中，不少不良商家为谋取暴利，销售假冒伪劣、生产日期不新鲜、“三无”食品，对消费者的安全健康构成极大威胁。且大多网上商店都没有实体店，一旦发生食品安全事故，消费者的权益难以得到保障。
三、结束语
目前农产品电子商务是社会热议的话题，市场上存在很多农产品电商企业，但真正能持续发展下去的少之又少，大多农产品电商企业都被上述问题困扰，如何解决农产品电商所遇的问题，寻找适合自身企业的发展方式，是所有电商企业需要思考的问题。
参考文献
[1]田沛.农产品电子商务发展路径分析[J].知识经济，2016，（18）：66-67
[2]鲍丰梅.农产品销售电子商务系统的建立与应用研究[D].山东农业大学， 2009
[3]孙群花.农产品电子商务物流配送体系优化研究[D].成都理工大学， 2015
[4]杜伟.我国生鲜农产品电子商务发展中的用户体验问题研究[D].华中师范大学，2015