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分析了我国职业篮球联赛营销的市场构成和经营管理的基本过程，提出将营销理念引入我国职业篮球联赛的建设之中。依照体育市场营销学相关理论，引入适合我国职业篮球联赛的营销组合，即产品、价格、促销、分销渠道、有形展示、人和无形资产七个要素，并阐明了诸要素内涵。着重对我国职业篮球联赛与无形资产之间的内在关系进行了分析。