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摘 要：本文主要围绕品牌广告营销中视觉思维的应用展开研究，通过分析视觉思维的内涵和品牌广告设计中应用视觉思维的创新原则，探究不同视觉思维在品牌广告设计中的应用方向和具体应用形式，推动品牌广告营销工作顺利开展，提高品牌知名度。
關键词：视觉思维;品牌;广告营销
品牌广告营销工作开展过程中必须做好品牌设计工作，通过吸引人的品牌设计来打造特色产品广告，以此来吸引消费者，可以进一步提高企业品牌的市场知名度，对推动企业运行具有重要意义。视觉思维是品牌设计的重要组成成分之一，通过将视觉设计的优秀成果应用于品牌设计中，可进一步提高品牌的设计美感，继而为品牌创造更高的价值，品牌广告销售效果也会有所改善。
一、视觉思维简述
视觉是思维的组成之一，人们在感知与观察事物后会产生一定的心理倾向，并且其心理倾向与自身基本感觉之间也会存在一定的联系。而在人体大脑中有大量自由存在的思维意念，具体可表现为多样化的图像。人体对外界的感知并不是单纯的复制粘贴，而是在感知现实世界的事物之后，对其进行带有自我特色的心理加工，并且结合自身已经存在的意念来组成新的想象，这样组成的景象才是表象世界和人体理性思维的有效连接形式。通过在感知和视觉经验两方面引入视觉思维来开展品牌广告设计工作，可以对其设计进行进一步的整合，在此基础上添加与人类社会发展相关联的文化意象等，可以发挥其情感共鸣的作用，吸引更多的群众注意，图像传播也更具力量。设计者在设计过程中并不能单纯地将视觉思维和图像形式挂钩，而是应当赋予其动态变化内涵，将其变为抽象和具象相混合的、不断变化的意象体，在此基础上对其进行调整应用，对事物发展不同阶段的变化等进行全面分析，并将其内在特点等与品牌设计相结合，这样才能设计出优质的广告作品。
二、品牌设计中视觉思维创新原则
视觉思维在新时期的应用并不是一成不变的，特别是在品牌设计工作开展过程中，应用视觉思维模式创新可以引入更多潮流元素，可有效拉近与社会大众之间的距离，满足群众的审美需求。当前，视觉思维模式创新已经成为品牌设计的主攻方向之一，通过引入多样化的元素并将其与文化因素能有效结合，可以打破原有品牌设计的束缚，继而推出更为多样化的品牌展现形式，品牌与时代之间的联系更加密切，在市场中的竞争力也会进一步提高。而在该过程中，品牌广告设计人员也应当加强对视觉思维创新原则的重视，以更为规划的方式开展品牌创新工作，可有效规避不必要的问题，提高品牌创新质量。
为此，品牌设计人员首先应当加强对视觉中心的重视。群众在观看过程中具有目标聚焦的特点，如何在第一时间抓住群众的视线成为设计的重点之一，通过调整视觉中心的位置，让群众在第一时间对其所观看的品牌形成视觉认知，可以帮助群众在此基础上对品牌形成更清晰的认识，品牌宣传推广效果则会进一步改善。其次，品牌设计人员必须加强对品牌设计中各类比例尺度控制工作的重视。人们在感知不同比例尺度的过程中会产生不同的心理变化，合理的比例尺度可以展现结构的特色美感，设计对群众的吸引力也会进一步增强。设计人员在设计过程中必须合理调控各部位的比例尺度，品牌对群众的吸引力将会进一步增强。其次，设计人员在设计过程中必须加强对统一和对比之间协调关系的重视。一方面应当通过设置合理的对比来进一步凸显品牌设计的特色，而在对立过程中也应当添加一定的融合性因素，使之呈现出统一化的秩序性特征，这样在后期动态作品设计过程中，动态作品和静态作品之间可以形成有效的统一，展现出品牌设计的主要特色，品牌设计的审美价值将进一步提高。最后，品牌设计人员应当合理调控局部和整体之间的关系，在群众观看到广告作品之后，更多从整体角度来观看作品，并对作品特点进行进一步的分析。该过程中，品牌广告的突出部分等也会成为人们观看的重点。品牌设计人员在设计过程中应当合理调整其设计角度，从整体角度出发开展平面设计布局工作，提高其各个组成部分之间的协调性和依赖性，在此基础上打造整体性相对较强的平面作品，可以收到较好的效果。如果过分注重局部设计，作品整体协调性和品牌特色等可能会发生变化，需要品牌设计人员加强重视，及时规避该类问题。
三、品牌广告营销中的视觉思维应用策略
（一）应用联想思维
视觉思维里经常使用的一种方式即思维创新，设计人员将自身思维发散，并结合已有的抽象思维进行综合性的设计，可以涌现出新的意象，最终制作出的品牌也会更具有吸引力。就当前来说，常见的联想思维有相似联想和接近联想等，也有一些人使用因果联想和对比联想等方式展开想象，可以收到不错的效果。使用接近联想时，设计人员可以结合常见的人和事等进行综合联想，对事物形象以及意义等的认识比较全面。对比联想可以集中围绕事物之间的差异展开想象;因果联想则是结合事物之间的内在联系和因果关系展开想象。设计人员在设计过程中应当积极开展联想，结合社会热点等进行创作，最终设计出来的作品也会比较新颖，具有较强的吸引力。
（二）应用逆向思维
设计人员在设计过程中应当尽可能将自己从原有的设计思维中解放出来，用一种与以往思考方式完全相反的形式展开创作，可以收到不错的效果。为了获得更多的想象素材，设计人员在设计过程中应当加强对自身创新思维的重视，通过大量积累素材并将其用于逆向思维创作过程中，可以保持较长时间的思维活跃度，可以在保证作品新颖性的同时，为其赋予更多的美感，最终设计出来的作品也会更具冲击力。
（三）应用发散性思维
设计人员在设计过程中可能会走进死胡同，对相关事物的认识停留在表面而忽略了所观察事物与外界的其他联系，设计效果则会发生变化。在设计过程中可以选择将自身思维与所设计品牌形象的色彩以及整体风格相结合，通过对其材质以及构造方式等进行综合分析并展开想象，可以收到较好的效果。例如在零八年奥运会使用五环展示奥运精神，其色彩具备中华文化和奥运特色，同时将中华文化和中华武术等特色文化内容添加到所设计的作品中，给人以相对新颖的感觉，其作品整体设计比较和谐，可延伸方向也相对较多，不同地区、不同年龄段的群众都可以了解作品的意义，这是品牌设计人员在设计过程中可以借鉴的创作方式之一。 四、品牌广告营销中视觉思维的具体应用
（一）应用于色彩设计
色彩是广告设計的重要组成之一，通过调整色彩搭配形式，可以刺激消费者的购买欲望，在此基础上实现消费者购买量增加和品牌识别速度加快的目的，对提高品牌的整体知名度具有重要意义。有相关实践研究表明，顾客在购买商品过程中会明显受到商品色彩的影响，当商品的色彩以及整体包装比较精美时，消费者的购买欲望也会随之增强。例如可口可乐设计过程中也应用了较多的色彩设计内容，像在广告中增加与当前流行的文化符号以及加入多样化的动图，通过鲜明的色彩来增强广告的活力，给人以青春且富有活力的感觉，可以激起消费者的共鸣，后期消费者的购买欲望也会随之上涨。同时，品牌营销广告设计过程中还可以将消费者感兴趣的网络语言用鲜明色彩标注起来，群众在观看广告的过程中会将语言和个人喜好等联系起来，可进一步拉近与消费者的距离，品牌形象也会更加丰满。
（二）应用于构图取景
品牌形象设计过程中应用视觉思维也要加强对前期构图取景工作的重视，通过对不同的色彩单元进行综合分析，将各个区域的色彩光线等按照构图规定结合起来，可以打造相对一致的构图风格，后期色相和纯度等也会融合得更加合理，传递出来的情绪也会各具特色。品牌设计人员在该过程中要加强对不同色彩传递出来的情绪的重视，由于冷色调的感觉相对比较宁静，甚至会传递出消极的感觉，在使用该类色彩的过程中应当格外重视，尽可能使用相对鲜明、柔和的色彩来完成后期画面调整工作，通过多样化的色彩来提高其烘托氛围，最终的色调和构成的图形也会更加生动，对消费者的吸引力也会随之增强。最后，设计人员在设计过程中也要充分发挥自己的主观能动性，结合自身审美特点将各类图形元素有机结合，最终设计出来的作品与品牌形象间的联系将会更加紧密。
五、结语
在品牌广告营销过程中应用视觉思维是设计人员必须关注的重点之一，充分利用各类视觉思维是设计人员合理开展视觉传达设计工作的基础，通过在设计过程中展开充分联想并将其与包装等环节相结合，品牌广告的形象也会更加突出，与品牌之间的联系也会更加紧密。品牌设计人员在广告设计环节必须充分利用各类视觉思维进行设计创新，避免设计同质化问题，这样才能保证品牌活力，品牌在消费者中的知名度也会越来越高。
参考文献：
[1] 探讨品牌定位在市场营销战略中的作用[J]. 陈叶芳. 品牌研究. 2019（13）
[2] 营销渠道在品牌传播与建设中的作用[J]. 王军亮. 明日风尚. 2017（16）
[3] 基于新媒体时代下传统企业品牌营销传播策略分析[J]. 杨关道. 新闻传播. 2018（12）
南京特殊教育师范学院美术与设计学院 段兴禹
關键词：视觉思维;品牌;广告营销
品牌广告营销工作开展过程中必须做好品牌设计工作，通过吸引人的品牌设计来打造特色产品广告，以此来吸引消费者，可以进一步提高企业品牌的市场知名度，对推动企业运行具有重要意义。视觉思维是品牌设计的重要组成成分之一，通过将视觉设计的优秀成果应用于品牌设计中，可进一步提高品牌的设计美感，继而为品牌创造更高的价值，品牌广告销售效果也会有所改善。
一、视觉思维简述
视觉是思维的组成之一，人们在感知与观察事物后会产生一定的心理倾向，并且其心理倾向与自身基本感觉之间也会存在一定的联系。而在人体大脑中有大量自由存在的思维意念，具体可表现为多样化的图像。人体对外界的感知并不是单纯的复制粘贴，而是在感知现实世界的事物之后，对其进行带有自我特色的心理加工，并且结合自身已经存在的意念来组成新的想象，这样组成的景象才是表象世界和人体理性思维的有效连接形式。通过在感知和视觉经验两方面引入视觉思维来开展品牌广告设计工作，可以对其设计进行进一步的整合，在此基础上添加与人类社会发展相关联的文化意象等，可以发挥其情感共鸣的作用，吸引更多的群众注意，图像传播也更具力量。设计者在设计过程中并不能单纯地将视觉思维和图像形式挂钩，而是应当赋予其动态变化内涵，将其变为抽象和具象相混合的、不断变化的意象体，在此基础上对其进行调整应用，对事物发展不同阶段的变化等进行全面分析，并将其内在特点等与品牌设计相结合，这样才能设计出优质的广告作品。
二、品牌设计中视觉思维创新原则
视觉思维在新时期的应用并不是一成不变的，特别是在品牌设计工作开展过程中，应用视觉思维模式创新可以引入更多潮流元素，可有效拉近与社会大众之间的距离，满足群众的审美需求。当前，视觉思维模式创新已经成为品牌设计的主攻方向之一，通过引入多样化的元素并将其与文化因素能有效结合，可以打破原有品牌设计的束缚，继而推出更为多样化的品牌展现形式，品牌与时代之间的联系更加密切，在市场中的竞争力也会进一步提高。而在该过程中，品牌广告设计人员也应当加强对视觉思维创新原则的重视，以更为规划的方式开展品牌创新工作，可有效规避不必要的问题，提高品牌创新质量。
为此，品牌设计人员首先应当加强对视觉中心的重视。群众在观看过程中具有目标聚焦的特点，如何在第一时间抓住群众的视线成为设计的重点之一，通过调整视觉中心的位置，让群众在第一时间对其所观看的品牌形成视觉认知，可以帮助群众在此基础上对品牌形成更清晰的认识，品牌宣传推广效果则会进一步改善。其次，品牌设计人员必须加强对品牌设计中各类比例尺度控制工作的重视。人们在感知不同比例尺度的过程中会产生不同的心理变化，合理的比例尺度可以展现结构的特色美感，设计对群众的吸引力也会进一步增强。设计人员在设计过程中必须合理调控各部位的比例尺度，品牌对群众的吸引力将会进一步增强。其次，设计人员在设计过程中必须加强对统一和对比之间协调关系的重视。一方面应当通过设置合理的对比来进一步凸显品牌设计的特色，而在对立过程中也应当添加一定的融合性因素，使之呈现出统一化的秩序性特征，这样在后期动态作品设计过程中，动态作品和静态作品之间可以形成有效的统一，展现出品牌设计的主要特色，品牌设计的审美价值将进一步提高。最后，品牌设计人员应当合理调控局部和整体之间的关系，在群众观看到广告作品之后，更多从整体角度来观看作品，并对作品特点进行进一步的分析。该过程中，品牌广告的突出部分等也会成为人们观看的重点。品牌设计人员在设计过程中应当合理调整其设计角度，从整体角度出发开展平面设计布局工作，提高其各个组成部分之间的协调性和依赖性，在此基础上打造整体性相对较强的平面作品，可以收到较好的效果。如果过分注重局部设计，作品整体协调性和品牌特色等可能会发生变化，需要品牌设计人员加强重视，及时规避该类问题。
三、品牌广告营销中的视觉思维应用策略
（一）应用联想思维
视觉思维里经常使用的一种方式即思维创新，设计人员将自身思维发散，并结合已有的抽象思维进行综合性的设计，可以涌现出新的意象，最终制作出的品牌也会更具有吸引力。就当前来说，常见的联想思维有相似联想和接近联想等，也有一些人使用因果联想和对比联想等方式展开想象，可以收到不错的效果。使用接近联想时，设计人员可以结合常见的人和事等进行综合联想，对事物形象以及意义等的认识比较全面。对比联想可以集中围绕事物之间的差异展开想象;因果联想则是结合事物之间的内在联系和因果关系展开想象。设计人员在设计过程中应当积极开展联想，结合社会热点等进行创作，最终设计出来的作品也会比较新颖，具有较强的吸引力。
（二）应用逆向思维
设计人员在设计过程中应当尽可能将自己从原有的设计思维中解放出来，用一种与以往思考方式完全相反的形式展开创作，可以收到不错的效果。为了获得更多的想象素材，设计人员在设计过程中应当加强对自身创新思维的重视，通过大量积累素材并将其用于逆向思维创作过程中，可以保持较长时间的思维活跃度，可以在保证作品新颖性的同时，为其赋予更多的美感，最终设计出来的作品也会更具冲击力。
（三）应用发散性思维
设计人员在设计过程中可能会走进死胡同，对相关事物的认识停留在表面而忽略了所观察事物与外界的其他联系，设计效果则会发生变化。在设计过程中可以选择将自身思维与所设计品牌形象的色彩以及整体风格相结合，通过对其材质以及构造方式等进行综合分析并展开想象，可以收到较好的效果。例如在零八年奥运会使用五环展示奥运精神，其色彩具备中华文化和奥运特色，同时将中华文化和中华武术等特色文化内容添加到所设计的作品中，给人以相对新颖的感觉，其作品整体设计比较和谐，可延伸方向也相对较多，不同地区、不同年龄段的群众都可以了解作品的意义，这是品牌设计人员在设计过程中可以借鉴的创作方式之一。 四、品牌广告营销中视觉思维的具体应用
（一）应用于色彩设计
色彩是广告设計的重要组成之一，通过调整色彩搭配形式，可以刺激消费者的购买欲望，在此基础上实现消费者购买量增加和品牌识别速度加快的目的，对提高品牌的整体知名度具有重要意义。有相关实践研究表明，顾客在购买商品过程中会明显受到商品色彩的影响，当商品的色彩以及整体包装比较精美时，消费者的购买欲望也会随之增强。例如可口可乐设计过程中也应用了较多的色彩设计内容，像在广告中增加与当前流行的文化符号以及加入多样化的动图，通过鲜明的色彩来增强广告的活力，给人以青春且富有活力的感觉，可以激起消费者的共鸣，后期消费者的购买欲望也会随之上涨。同时，品牌营销广告设计过程中还可以将消费者感兴趣的网络语言用鲜明色彩标注起来，群众在观看广告的过程中会将语言和个人喜好等联系起来，可进一步拉近与消费者的距离，品牌形象也会更加丰满。
（二）应用于构图取景
品牌形象设计过程中应用视觉思维也要加强对前期构图取景工作的重视，通过对不同的色彩单元进行综合分析，将各个区域的色彩光线等按照构图规定结合起来，可以打造相对一致的构图风格，后期色相和纯度等也会融合得更加合理，传递出来的情绪也会各具特色。品牌设计人员在该过程中要加强对不同色彩传递出来的情绪的重视，由于冷色调的感觉相对比较宁静，甚至会传递出消极的感觉，在使用该类色彩的过程中应当格外重视，尽可能使用相对鲜明、柔和的色彩来完成后期画面调整工作，通过多样化的色彩来提高其烘托氛围，最终的色调和构成的图形也会更加生动，对消费者的吸引力也会随之增强。最后，设计人员在设计过程中也要充分发挥自己的主观能动性，结合自身审美特点将各类图形元素有机结合，最终设计出来的作品与品牌形象间的联系将会更加紧密。
五、结语
在品牌广告营销过程中应用视觉思维是设计人员必须关注的重点之一，充分利用各类视觉思维是设计人员合理开展视觉传达设计工作的基础，通过在设计过程中展开充分联想并将其与包装等环节相结合，品牌广告的形象也会更加突出，与品牌之间的联系也会更加紧密。品牌设计人员在广告设计环节必须充分利用各类视觉思维进行设计创新，避免设计同质化问题，这样才能保证品牌活力，品牌在消费者中的知名度也会越来越高。
参考文献：
[1] 探讨品牌定位在市场营销战略中的作用[J]. 陈叶芳. 品牌研究. 2019（13）
[2] 营销渠道在品牌传播与建设中的作用[J]. 王军亮. 明日风尚. 2017（16）
[3] 基于新媒体时代下传统企业品牌营销传播策略分析[J]. 杨关道. 新闻传播. 2018（12）
南京特殊教育师范学院美术与设计学院 段兴禹