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以Charles Forceville为代表的研究者提出的多模态隐喻理论,突破了人们对概念隐喻的传统研究。以多模态隐喻理论为框架,结合公益广告的语类特征,从认知角度分析2016年央视春晚公益广告《门》中多模态隐喻、转喻现象,说明声音、图像、色彩等模态在多模态隐喻、转喻意义构建过程中的重要作用,进一步指出蕴含在其中的民族文化特性。