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随着网络世界和现实世界的进一步融合,网络广告的伦理失范问题愈加凸显,这些问题的产生不仅与利益相关,也与网络媒介的特性紧密相联。如不加注意,整个商业系统和社会系统的运行都将受其危害。而解决这些问题,并不能只依靠广告从业者的自律和法律的约束,必须要对网络媒介有清醒的认知并依赖全体社会成员的共同努力。