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虚拟社区对品牌传播“信息不对称”的影响机理研究
虚拟社区对品牌传播“信息不对称”的影响机理研究
来源 :新闻界 | 被引量 : 0次 | 上传用户:wangjuekenan
【摘 要】
:
品牌作为一种信号,在信息过度的环境中,不但无法消解交易双方的"信息不对称",反而有加剧"信息不对称"的倾向。虚拟社区作为一个特殊的网络渠道,能对品牌传播中的"信息不对称"
【作 者】
:
王佳
【机 构】
:
中国计量学院广告系
【出 处】
:
新闻界
【发表日期】
:
2011年4期
【关键词】
:
虚拟社区
品牌
信息不对称
【基金项目】
:
浙江省教育厅项目成果,项目编号:Y201018917
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品牌作为一种信号,在信息过度的环境中,不但无法消解交易双方的"信息不对称",反而有加剧"信息不对称"的倾向。虚拟社区作为一个特殊的网络渠道,能对品牌传播中的"信息不对称"进行部分消解,同时也能提供相关的信号传递与甄别机制来规避消费者的逆向选择。
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