实施"一带一路"倡议,作为跨文化传播,文化差异是不容忽视的阻碍之一。这其中,"欧洲中心论"不容忽视。这是一种通过欧洲的价值观标准来判断世界其他文化价值观的认知模式,自觉或下意识地感觉到欧洲对于世界的优越感。这种优越感阻碍了各个国家文化的平等传播,形成一种单向文化输出的"文化帝国主义",进而成为国际经济政治秩序不平等的基础。"文化帝国主义"又在传播学角度上以"媒介霸权"的形态表现出来,并且通过"数字鸿沟"造成的传播不对等而进一步得以巩固。基于此,调整传播策略,发挥新媒体的作用不容忽视。和传统媒体相比,基于互联网技术的新媒体有能力突破国界的限制,在主流文化交流仍多有不畅的情况下,通过打造亚文化虚拟社区的方式,强化次级文化之间的互动与交流,形成一种基于次级传播的传播形式。具体为:鼓励新媒体走出国门,通过资本运营方式参与国际媒体竞争,使传播从源头上带有中国元素,赢得国际受众;利用新媒体的互动性加强民间文化交流,跨越文化差异的鸿沟,以互动促进文化认同;大力发展文化创意产业,将高水平高质量的文化产品推向世界,使中国文化符号成为共同的认知。