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山东省人口老龄化形势严峻,急需提高养老服务的产业化、市场化、社会化水平。省委省政府积极应对,把健康养老作为新旧动能转换和经济转型升级的十大产业之一,要求加强品牌创建,打造"孝润齐鲁·安养山东"养老服务品牌。[1]文章从品牌使命、品牌架构、品牌的文化内涵和价值理念、品牌定位、品牌设计等方面对品牌创建策略进行了研究,并对品牌推广和品牌管理提出建议。