【摘 要】
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旅游服务贸易是国际贸易的重要组成部分，促进旅游服务贸易，不仅是增加一国就业的重要渠道，还是获得外汇收入的重要来源。对于具有丰富自然及文化资源的中国来说，发展旅游服务贸易的重要性更为突出。中国国家旅游局2011年发布的《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》提出，到2015年中国旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%，旅游消费相当于居民消费总量的比例达到10%。旅游
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旅游服务贸易是国际贸易的重要组成部分，促进旅游服务贸易，不仅是增加一国就业的重要渠道，还是获得外汇收入的重要来源。对于具有丰富自然及文化资源的中国来说，发展旅游服务贸易的重要性更为突出。中国国家旅游局2011年发布的《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》提出，到2015年中国旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%，旅游消费相当于居民消费总量的比例达到10%。旅游业将长期作为我国国民经济的支柱产业。
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企业价值评估的方法多种多样，包括PE、PB、PB-ROE、PA-ROA和PR-ROE等。其中最核心、最常用的莫过于PE（市盈率）估值法和PB（市净率）估值法。市盈率是证券市场上目前非常重要的一项指标，它直观简洁地反映了公司的股价水平是否被高估或是否被低估。其计算公式为PE=Price/Earnings，即股价除以每股盈余。市净率则是股票价格相对于公司净资产的比率，它侧重于反映公司的投资风险。其计算
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