【摘 要】
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在杂志阅读行为中,读者对文章的涉入度,可以延续至对随后的广告认知加工中。以涉入度为中介,在自我关联度高的文章后刊出广告,广告的框架效果不明显,正负框架的说服效果差异不大,而
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在杂志阅读行为中,读者对文章的涉入度,可以延续至对随后的广告认知加工中。以涉入度为中介,在自我关联度高的文章后刊出广告,广告的框架效果不明显,正负框架的说服效果差异不大,而在自我关联度低的文章后刊出广告,正面框架的说服效果明显优于负面框架说服效果。
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