为了推动社会主义核心价值观落细落小落实，湖南省文明办认真贯彻落实习近平总书记关于“讲好中国故事、传播中国声音”的重要指示精神，紧紧围绕在全社会形成群星灿烂与七星共明的先进群体格局，推动社会主义核心价值观宣传教育更接地气。2016年10月，在中央文明办、中国文明网的指导下，湖南文明网携手湖南人民广播电台新闻综合频道，发挥湖南卫视、湖南电台优势，用娓娓动听的声音讲述《中国好人传》中的人物故事，通过广播、网络和手机等平台广泛传播，让中国好人的感人事迹通过音频、视频传遍三湘四水，取得了良好社会效果。
　　起源与背景
　　习近平总书记强调：用社会主义核心价值观凝魂聚力，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为中国特色社会主义事业提供源源不断的精神动力和道德滋养。先进典型是人格化的价值观，为切实推动“我推荐我评议身边好人”活动深入开展，2016年4月，湖南省文明办组织开展“湖南好人·每周一星”集中宣传活动，每周通过广播电视、报纸、网络、手机客户端全媒体集中推介一名“湖南好人”，产生了强烈反响，营造了崇尚好人、学习好人、争做好人、关爱好人的浓厚氛围，得到中宣部、中央文明办的肯定。中宣部组织新华社、中央电视台、人民日报、光明日报、经济日报、中央人民广播电台等中央媒体专题报道了湖南开展“湖南好人·每周一星”全媒体集中宣传的经验做法。
　　2016年6月，中央文明办、中国文明网组织出版了《中国好人传》，要求各地组织开展《中国好人传》图书赠书活动，读好、用好、宣传好这本充满正能量的书，广泛传播中国好人的感人事迹和高尚精神，让更多的人了解中国好人、学习中国好人、争当中国好人，传递真善美、传播正能量，引导人们向上向善，进一步推动社会主义核心价值观落细、落小、落实。
　　在信息技术飞速发展时代，网络新媒体得到了越来越广泛的普及运用，尤其是音频、视频传播方式更是获得了突飞猛进的发展，它不仅为人们带来了更加丰富、轻松、多样化的信息内容，同时也在潜移默化中影响着人们的思想意识、价值观念和道德行为。运用新媒体，用音频、视频传播“中国好人”故事发展空间巨大。湖南广播电视台拥有强大的人才和技术力量，在推介宣传道德模范、身邊好人方面积累了丰富经验，用音频、视频传播中国好人故事始终得到了他们的大力支持。
　　实践与做法
　　故事化生动讲述。湖南文明网携手湖南电台新闻综合频道，从《中国好人传》一书中选取湖南籍的中国好人，通过改编使之通俗化、口语化。每篇中国好人故事由“小传、人物故事、致敬词”组成。故事录制特别邀请了湖南省播音主持研究会卢莎莎、曾致老师，湖南广电知名主持人舒高、丁文山、王欢、郑慧琳、唐仲杰、潘桢等“芒果好声音”全程参与。每篇故事叙述都朴实真挚、饱含深情，加上场景音效和背景音乐搭配，让故事更加温暖感人。听众随着主讲人极富磁性的声音起伏，得到了情感上的共鸣、思想上的升华，拉近了主人公、受众和媒体三者间的距离，凸显了“中国好人·声音故事”的社会价值。湖南省播音主持研究会会长、以“金嗓子”著称的卢莎莎说：“每次参与‘中国好人·声音故事’录制都是一次很特别、很棒的灵魂之旅，故事的主人公都是生活中的老百姓，我们都应该向他们学习，守住人性中美好的东西。”
　　全媒体多维度宣传。将“中国好人·声音故事”采取全媒体多维度多层次宣传，进而影响社会更多人群。
　　湖南电台全频道专栏播出。湖南人民广播电台旗下湖南交通频道、新闻综合频道、经济频道、金鹰955、潇湘之声、汽车音乐电台、年代音乐台、摩登音乐台8个频道均开辟《中国好人·声音故事》专栏，在早高峰、晚高峰的黄金时段挂牌播出“中国好人·声音故事”，并同步播出《好人就在身边》公益宣传片。目前，累计播出时长达8000多分钟。湖南电台新闻综合频道还专门以“好人频道”为定位展开系列宣传，推出12档“好人整点报时”，24档好人整点公益提醒，每天3次滚动播出《中国好人》主题歌曲。
　　各大网站专栏推出。湖南文明网首推“中国好人·声音故事”栏目，省、市、县三级文明网每天同步要闻推送，目前共发布46期声音故事。省内主流新闻网站红网、华声在线在首页要闻或焦点大图推送声音故事专栏，分别推出《中国好人·声音故事》大型综合专题，网友在阅读好人故事的同时，还可点击收听或下载。专题系列稿件一经发布，即被新浪、网易、搜狐、凤凰等门户网站纷纷转载，点击量达到457.2万人次。“中国好人·声音故事”成为了网络搜索热词。
　　新媒体专题推送。运用新媒体传播速度快、覆盖范围广及互动性强等特点，湖南文明网通过“文明湖南”微信、微博每天同步带动全省市县文明微信、微博转发“中国好人·声音故事”；湖南省委机关刊新湘评论及其微信公众号专栏刊登“中国好人”故事，通过扫描手机二维码可直接收听声音故事；芒果广播网及湖南电台8个频道官方微信均推出“中国好人·声音故事”微信和H5，累计阅读量超过100万次。中国文明网“文明中国”客户端和红网“时刻”、湖南日报“新湖南”客户端集中推送《中国好人·声音故事》大型专题。专题分为敬业奉献、诚实守信、助人为乐、见义勇为、孝老爱亲等五个部分，用视频和文字形式，立体式传播中国好人故事。为进一步扩大传播覆盖面影响力，湖南文明网联合湖南电台新闻综合频道以“芒果好声音”致敬“中国好人”为题，将系列音频发布到专业有声化喜马拉雅FM、多听FM等平台，得到大量网友的关注和点评。截至目前，喜马拉雅FM已有52.7万次播放，多听FM已有500万次播放。
　　多渠道广泛展示。让“中国好人·声音故事”进驻平常百姓的生活，进驻学生的心灵。制作了300套《中国好人·声音故事》光碟，赠送给乡村、社区、学校，通过广播定时播放好人故事。制作中国好人、湖南好人事迹展板，放置于公共场馆、社区、学校供大家阅读。将“中国好人·声音故事”中的人物事迹制作成“易拉宝”展架，人们在阅读好人故事文字的同时，用手机扫描二维码，便能听到声音版的“中国好人·声音故事”。在长沙市开福区月岛公园内，建立了一条集中展示该区23名“中国好人”事迹的“好人足迹”长廊。郴州市将五岭公园定位为“最美郴州人”主题公园，公园内设立了“最美郴州人”宣传牌，将郴州近几年来的道德模范、中国好人等先进人物事迹，在醒目位置进行展示，引起市民广泛关注。 　　互动式学习交流。组织开展“用心聆听·致敬好人”暨中国好人声音故事学习交流和“礼赞好人·大爱有声”中国好人声音故事进校园等系列活动。让电视电台知名播音主持人、社区居民、老师和学生现场共同讲述“中国好人”“身边好人”故事。在校园建立“中国好人声音故事培训指导基地”，聘请知名播音主持人担任学校的辅导老师，选拔优秀学生录制“中国好人·声音故事”。每季度组织开展“湖南好人入选名单发布仪式暨中国好人与湖南好人现场交流活动”，通过故事讲述、现场访谈、诗歌朗诵和歌舞等表现形式，集中交流感人肺腑、激荡人心的好人故事。活动音频发布到“喜马拉雅FM”有声化平台，再次放大了交流活动的覆盖面和影响力。
　　成效与启示
　　湖南省文明办尝试将《中国好人传》一书中的人物传记，制作成“中国好人·声音故事”，在注重故事化讲述、全媒体传播、多渠道展示、互动式学习等方面打出了一套“组合拳”，让“中国好人”所承载的价值观得到广泛有效的传播，人们在倾听“好人故事”中得到了“声音美”的艺术享受，一个个接地气、有温度、真实具体的“凡人善举”“草根英雄”事迹，通过声音艺术感动人、教育人、激励人，让听众产生强烈的情感共鸣，给人以思想启迪。这种放大“好人效应”的创新正初显成效，也给我们带来新的启示。
　　落实主体责任坚守责任担当。讲好中国好人故事，用凡人故事教育身边人，让群众从好人身上领悟社会道德的风向，触摸社会文明的温度，从而使社会主义核心价值观“动起来”“活起来”，精神文明战线负有义不容辞的责任。各级文明委和文明办作为组织者、策划者要充分发挥组织协调作用，联合宣传、文化、广电、新闻出版等部门，积极抓好教育引导、舆论宣传、文化熏陶、行为实践、制度保障等，在融入贯穿结合、落细落小落实上下功夫，广泛传播正能量，弘扬社会正气，树立文明新风。
　　创作接地气有温度的故事作品。每一个好人的背后，都有着一个感人肺腑的故事，都是一面道德文明的旗帜。要把好故事讲好，必须借助于《中国好人传》中一个个人物传记，组织专业队伍创作出思想性艺术性观赏性相统一的优秀文艺作品，如故事、微电影、诗歌、情景剧、广播剧、歌曲等，从而增强好人事跡的吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。
　　实施全媒体联动立体式宣传。“中国好人·声音故事”要传播开，必须做到上下一盘棋，借助各种传统媒体与网络新媒体和活动方式，运用“线上线下”同步宣传传播相结合，营造讲好“中国好人”故事的大氛围。“线上”多措并举，多维度创新传播渠道，充分借助广播电视、报刊、网络及新媒体专栏等各种阵地；“线下”组织开展“中国好人故事”进社区、进学校、进机关、进农村、进企业、进军营等活动，让满载中国好人故事的声音、视频、图像、文字等信息通过各种形式广泛传播至千家万户，实现对各类人群的全面覆盖，做到无时不有，无处不在，潜移默化中将“好人基因”内植于每一个受众的心中，成为一股强大的正能量。
　　（作者系中共湖南省委宣传部副部长、省文明办主任）