一个个黑白相间、纵横交错、形似迷宫的二维码，它是一种手机上网三大通道之一（手机二维码与手机菜单、无线搜索引擎并称为手机上网三大入口，在日本、韩国，手机二维码较为通用），它使平面媒体和互联网通过手机二维码联接起来，实现了平面媒体和互联网的内容同时展现在手机上，它是传统媒体实现跨媒体发展的一把“钥匙”。它与出版业有什么关系？它将会给出版业带来什么变化？
　　为此，记者采访了银河传媒总裁沈维，希望从他那里得到答案。
　　二维码改变了生活
　　出版参考：您能首先介绍一下什么是手机二维码吗？
　　沈维：手机二维码是通过手机照相镜头读取二维码上网的技术，是手机上网的三大通道之一。用户通过手机摄像头对二维码图形进行扫描，或输入二维码号或文字即可方便上网，下载图铃、信息、优惠券、视频等，企业通过二维码发布促销广告信息。
　　出版参考：那手机二维码在国内是如何应用的呢？
　　沈维：在中国大陆，由于中国移动和银河传媒等手机二维码提供商及营销服务商等产业各方的共同努力，手机二维码业务的应用范围正在逐步扩大，市场推广的步伐不断加快，用户的认知度正在逐步提高。目前，手机二维码的应用已涉及到行业防伪、电子票务、移动营销、媒体互动等诸多领域。即将到来的3G必将为手机二维码业务的发展提供更加广阔的空间，手机二维码将为移动通信、媒体广告以及各行各业带来更多的机会。
　　二维码在新闻出版业的应用
　　出版参考：据了解，银河传媒已经与报社和出版社有一些合作，银河传媒在手机出版方面进行了哪些尝试？
　　沈维：2006年银河传媒开始与报社合作，2007年初银河传媒与解放日报报业集团成立合资公司，以手机二维码为核心，致力于以报业传统媒体为基础的新媒体运营。目前，已在解放日报报业集团旗下的新闻晨报、新闻晚报、申江服务导报、房地产时报等媒体中全面应用二维码与读者互动体验，并在分类广告中结合二维码服务，为广告商提供平面与网络互动增值服务，取得了良好的效果，这是传统媒体向无线互联网发展的巨大进步。同时还与国内众多的权威媒体：广州羊城晚报、福建泉州晚报、河南大河报、北京青年周刊等近30多家报纸、杂志达成二维码的全面应用。这些媒体已通过印制于报刊、杂志内页上二维码图形，建立起了自己的手机报、内容的延展等。
　　移动二维码作为新媒体平台，拥有更广泛的基础和资源依托，为传统平面媒体的未来寻求新的生存和发展空间，当然，也将为读者提供便捷、丰富、互动式的文字及多媒体相结合的阅读体验。随着手机作为移动多媒体信息终端的应用全面爆发，媒体和广告价值的无限量扩大，移动二维码以它跨媒体通道的便利性，在新的模式中将起到重要作用。
　　在图书出版领域，目前已与中华书局、春风文艺出版社、广西师范大学出版社、朝华出版社等多家出版社进行合作。用手机扫描书后面的二维码，即登录到手机WAP网站上，读取出版社的图书目录，还可以点击其中的一本书，阅读这本书简介，或者某些章节。而且你如果想购买，还可以在网上下载优惠券。
　　出版参考：能谈一下您对手机二维码在出版业大规模应用的构想吗？
　　沈维：在中国，数字出版已经成为出版行业的大趋势，但商业模式和技术门槛始终是出版机构的困扰。手机作为一个通信和信息终端， 在中国已经达到了5亿用户群，手机上网用户也超过1亿。
　　手机二维码是中国移动推出（中国联通也即将推出）的手机上网快捷通道，其特点是平面媒体可以和网络互动，这对传统出版行业向数字化延伸是重大的机遇，二维码印刷在出版物上并连接网络内容，将平面出版和网络出版的优势进行整合，是基于出版物的增值。手机具有收费通道，与运营商合作可以对网络互动内容向用户收费，从而形成清晰的商业模式。同时，通过对二维码的访问分析，可对出版物的发行渠道、读者分布做详尽的分析和统计，从而对出版机构提供高效的数据分析和渠道监控服务。
　　二维码实现的功能
　　出版参考：这些功能是通过怎样的技术实现呢？
　　沈维：我们正准备搭建一个中国手机数字出版平台。该平台是以运营商的二维码（DM）通道、短信通道、彩信通道和WAP通道作为基础通道服务，这样保证用户群的最大范围覆盖和运营稳定性。平台由内容管理及发布系统、出版物流监控系统、用户/读者分析系统等主要功能组成。该平台将与运营商的相关业务平台对接，从而为出版机构提供跨媒体的数字出版服务、营销推广服务和物流监控服务。
　　出版参考：您能具体讲一下这些系统的主要功能以及他们是怎样实现这些功能的吗？
　　沈维：内容管理及发布系统的主要功能是提供内容编辑、内容发布和内容监管。系统提供基于WEB的自助式内容提交、网页编辑、手机WAP网页发布功能，同时系统提供内容过滤器和内容备份功能，以便对数字出版内容进行监管。
　　出版物流监控系统是利用出版物上的二维码，对出版物（图书、音像、期刊、游戏等）的物流渠道进行监控，为出版机构的发行渠道管理提供电子化的监控工具。
　　用户/读者分析系统是对出版物上的二维码访问用户和手机图书订阅用户进行数据统计和数据分析，可对用户地域分布、内容兴趣等进行全面分析，从而为出版机构和管理部门提供市场数据支持。
　　出版参考：中国手机数字出版平台的赢利模式是怎样的呢？
　　沈维：中国手机数字出版平台采用基于数字技术的平台运营模式，在出版管理机构的授权、指导和监督下，进行市场化运营。全部设备、网络、软件等都由合作公司投入，采用WEB服务器的模式，无须出版机构投入设备和软件，按不同产品，向出版机构收取月服务费、年服务费和基于用户内容订阅的收入分成。
　　出版参考：该平台能给出版社带来什么好处呢？
　　沈维：出版机构可以利用该平台发布图书目录、电子书等内容信息，并按照流量通过付费平台实现增值服务。通过图书检索及订阅系统，实现用户在线订阅服务，与收费系统相连，从而与运营商数据业务信息费计费平台对接，实现纸书的销售服务。此外，该平台还为出版机构提供物流监控服务，这样出版机构可以知道其产品的客户是谁，在哪里。
　　出版参考：希望该平台能为出版社和中国手机数字出版带来新的发展机遇
　　沈维：我认为前景还是很乐观的。出版社也应该抓住这次机遇，实现跨媒体出版，提升自己的竞争力。