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受国际金融环境的冲击，房地产行业自2008年下半年持续低迷。地方政府频频出手救市，最终收效甚微。要走出困境、要发展，首先要解决生存问题。管理的核心是财务管理，在行业高速发展的昨天，房地产企业没有将财务管理纳入企业管理应有的地位。在今天这个行业普遍低迷的氛围下，房地产首要的不是向政府要政策，而是改善管理、苦练内功。其中最关键的一点就是树立财务管理的核心地位。