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2009年7月1日,央视新闻频道的早间节目《朝闻天下》以新面孔、新包装、新色彩全新亮相,央视新闻频道开始了全面改版的步伐。那么,央视新闻频道改版的动因是什么?又将能否以此为契机进一步推动新闻改革呢?
一.央视新闻频道改版的思路和具体做法
对于这次新闻频道的改版,央视事业发展调研处研究员王永亮在《传媒思想》中介绍了这次改版的指导思想:坚守与深化新闻立台的理念,要把新闻事业同央视的国家电视台地位与责任紧密联系起来,放到走向国际大台战略步骤之中予以考量;保持权威和理性的新闻定位,权威、理性的新闻定位是这次改版央视强化的重点;继续改进新闻报道工作方式,要全面统筹新闻节目,淡化栏目,强化大时段新闻,理顺新闻节目的时间链、形态链、内容链和产业链。
具体做法体现在节目整体编排上,除《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》及重播、《东方时空》、《晚间新闻》、《午夜新闻》外,全天各整点新闻均统一命名为《正点播报》,每逢整点固定播出,实现新闻频道整点有新闻的承诺。每小时内的第15分钟、第30分钟、第45分钟各播出一次《新闻快报》。专题节目以《新闻快报》为间隔分段落播出。突发事件和最新消息随时插播。
节目改版后,“新闻+背景+评论”成为新闻频道全天节目的常规样态,这就需要有一支有一定专业水准和表达能力的评论员队伍。央视正在努力打造名主播、名评论员团队,目前已建立了10人左右的专职评论员队伍和包括各领域领军人物、权威专家在内的60余人的特约评论员队伍。
二.央视新闻频道改版的背景因素
一是观众新闻口味的提高带来观众流失的风险。据央视资讯的调查,目前央视在国内电视领域的权威性、公信力指标明显高于其他电视台,但在地区分布上,华南地区观众对央视新闻报道的客观、公正、真实度等方面的认同度大大低于全国。而上述地区观众的收入与受教育水平恰恰是高于全国平均水平的。这在一定程度上反映出近年来某些高端观众对新闻的要求在变化、提高,而央视新闻节目没有及时满足这部分观众的需求。
二是地方台的本地化新闻在争夺有限的收视人群。地方台在贴近当地群众和日常生活方面比央视有先天优势,其民生新闻与社会新闻在制作中也比央视擅长的时政新闻有更大自由度。在这种竞争态势下,央视无形中面临部分观众被夺去的挑战。
三是境外台大举进入抢占新闻资源。目前,境外电视新闻正通过各种渠道进入我国。CNN、BBC、彭博资讯等31家境外电视频道已经在我国三星以上涉外宾馆落地,凤凰卫视更是凭借华语传播和特色新闻节目获得了大量中国观众。当前我国对外交往增多,国际新闻日益增加,但一些交往对象国往往认为境外台较央视更加中立,因此将国际事件的报道资源更多赋予它们。这使得央视在国际新闻报道中缺少国内新闻报道所具备的独家资源优势,也对央视的国际新闻事业提出了较大考验。
四是新媒体崛起“稀释”央视的渠道权威性。当前国内外新媒体飞速发展已是人所共知的事实。互联网、车载电视、IPTV、手机电视等为受众提供了多个可供选择接收新闻的渠道。受众选择余地的增加意味着央视原有的国家电视台的渠道权威性遭到了“稀释”。
面对现实的挑战,央视明确提出,必须进一步强化新闻立台理念,围绕新闻立台,坚守新闻定位,创新报道手法,在激烈的传媒竞争中以新闻制胜。
三.央视新闻频道改版能否推动我国的新闻改革
这次央视新闻频道改版产生了较大的社会反响,赢得了观众的好评,也受到了学者的关注。但毕竟改版只是改革基础,不能只在形式上迎合时代的发展,更重要的是只有赢得受众的认可,才是真正意义上的成功。那么,央视新闻频道改版后应从哪些方面来进一步推动我国的电视新闻改革呢?
一是把受众的需要放在重要位置。央视的这次改版,就强调要进一步树立新闻意识、平民意识和深度报道意识,报道方式和报道手法都有所改进,节目从内容到形式都与观众拉近了距离。
二是加大信息量,建立多元化的新闻节目体系。提高电视新闻质量,必须要从受众的关心与需要出发,满足受众了解世界的渴望。因此,要进一步拓宽报道面,丰富信息种类,提供更多的经济、文化、金融、市场,交通、生活等各类专业信息,丰富报道方式和手段。
三是推进深度报道和新闻背景分析。深度报道和背景分析一直是央视的弱项,在这次改版中,央视注意加大了评论节目的力度,建立了评论员制度,注意培养名主持、名评论员,确立了“新闻+背景+评论”的节目常规样态。
四是挖掘电视潜能,综合运用多种电视手段。充分发挥电视新闻的本质特点——现场纪实性,以及形象性、参与性、立体性的特征,扬长避短,保持优势,在舆论引导中发挥独特作用。电视新闻具有多符号性——有形象画面、声音、文字字幕、图表等,具有声画兼备、视听结合和双线互补的传播特点及表现优势。在这方面央视新闻频道的改版成为一大亮点。
五是直播报道走向常规化。央视新闻频道改版的一个重要内容就是强化资讯、强化一线报道、强化现场报道、强化直播报道。调整后的新闻频道每隔15分钟就会播出一次《新闻快报》,随时播发最新消息或事件的最新进展。
六是提高电视新闻节目的文化品位也是新闻改革的重要内容。现代社会,随着人们文化水平的提高,赏析习惯也在发生着变化。只有不断提高电视新闻的文化品位,才能更进一步地去吸引受众,引导受众。
(作者单位:呼伦贝尔市广播电视局)
一.央视新闻频道改版的思路和具体做法
对于这次新闻频道的改版,央视事业发展调研处研究员王永亮在《传媒思想》中介绍了这次改版的指导思想:坚守与深化新闻立台的理念,要把新闻事业同央视的国家电视台地位与责任紧密联系起来,放到走向国际大台战略步骤之中予以考量;保持权威和理性的新闻定位,权威、理性的新闻定位是这次改版央视强化的重点;继续改进新闻报道工作方式,要全面统筹新闻节目,淡化栏目,强化大时段新闻,理顺新闻节目的时间链、形态链、内容链和产业链。
具体做法体现在节目整体编排上,除《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》及重播、《东方时空》、《晚间新闻》、《午夜新闻》外,全天各整点新闻均统一命名为《正点播报》,每逢整点固定播出,实现新闻频道整点有新闻的承诺。每小时内的第15分钟、第30分钟、第45分钟各播出一次《新闻快报》。专题节目以《新闻快报》为间隔分段落播出。突发事件和最新消息随时插播。
节目改版后,“新闻+背景+评论”成为新闻频道全天节目的常规样态,这就需要有一支有一定专业水准和表达能力的评论员队伍。央视正在努力打造名主播、名评论员团队,目前已建立了10人左右的专职评论员队伍和包括各领域领军人物、权威专家在内的60余人的特约评论员队伍。
二.央视新闻频道改版的背景因素
一是观众新闻口味的提高带来观众流失的风险。据央视资讯的调查,目前央视在国内电视领域的权威性、公信力指标明显高于其他电视台,但在地区分布上,华南地区观众对央视新闻报道的客观、公正、真实度等方面的认同度大大低于全国。而上述地区观众的收入与受教育水平恰恰是高于全国平均水平的。这在一定程度上反映出近年来某些高端观众对新闻的要求在变化、提高,而央视新闻节目没有及时满足这部分观众的需求。
二是地方台的本地化新闻在争夺有限的收视人群。地方台在贴近当地群众和日常生活方面比央视有先天优势,其民生新闻与社会新闻在制作中也比央视擅长的时政新闻有更大自由度。在这种竞争态势下,央视无形中面临部分观众被夺去的挑战。
三是境外台大举进入抢占新闻资源。目前,境外电视新闻正通过各种渠道进入我国。CNN、BBC、彭博资讯等31家境外电视频道已经在我国三星以上涉外宾馆落地,凤凰卫视更是凭借华语传播和特色新闻节目获得了大量中国观众。当前我国对外交往增多,国际新闻日益增加,但一些交往对象国往往认为境外台较央视更加中立,因此将国际事件的报道资源更多赋予它们。这使得央视在国际新闻报道中缺少国内新闻报道所具备的独家资源优势,也对央视的国际新闻事业提出了较大考验。
四是新媒体崛起“稀释”央视的渠道权威性。当前国内外新媒体飞速发展已是人所共知的事实。互联网、车载电视、IPTV、手机电视等为受众提供了多个可供选择接收新闻的渠道。受众选择余地的增加意味着央视原有的国家电视台的渠道权威性遭到了“稀释”。
面对现实的挑战,央视明确提出,必须进一步强化新闻立台理念,围绕新闻立台,坚守新闻定位,创新报道手法,在激烈的传媒竞争中以新闻制胜。
三.央视新闻频道改版能否推动我国的新闻改革
这次央视新闻频道改版产生了较大的社会反响,赢得了观众的好评,也受到了学者的关注。但毕竟改版只是改革基础,不能只在形式上迎合时代的发展,更重要的是只有赢得受众的认可,才是真正意义上的成功。那么,央视新闻频道改版后应从哪些方面来进一步推动我国的电视新闻改革呢?
一是把受众的需要放在重要位置。央视的这次改版,就强调要进一步树立新闻意识、平民意识和深度报道意识,报道方式和报道手法都有所改进,节目从内容到形式都与观众拉近了距离。
二是加大信息量,建立多元化的新闻节目体系。提高电视新闻质量,必须要从受众的关心与需要出发,满足受众了解世界的渴望。因此,要进一步拓宽报道面,丰富信息种类,提供更多的经济、文化、金融、市场,交通、生活等各类专业信息,丰富报道方式和手段。
三是推进深度报道和新闻背景分析。深度报道和背景分析一直是央视的弱项,在这次改版中,央视注意加大了评论节目的力度,建立了评论员制度,注意培养名主持、名评论员,确立了“新闻+背景+评论”的节目常规样态。
四是挖掘电视潜能,综合运用多种电视手段。充分发挥电视新闻的本质特点——现场纪实性,以及形象性、参与性、立体性的特征,扬长避短,保持优势,在舆论引导中发挥独特作用。电视新闻具有多符号性——有形象画面、声音、文字字幕、图表等,具有声画兼备、视听结合和双线互补的传播特点及表现优势。在这方面央视新闻频道的改版成为一大亮点。
五是直播报道走向常规化。央视新闻频道改版的一个重要内容就是强化资讯、强化一线报道、强化现场报道、强化直播报道。调整后的新闻频道每隔15分钟就会播出一次《新闻快报》,随时播发最新消息或事件的最新进展。
六是提高电视新闻节目的文化品位也是新闻改革的重要内容。现代社会,随着人们文化水平的提高,赏析习惯也在发生着变化。只有不断提高电视新闻的文化品位,才能更进一步地去吸引受众,引导受众。
(作者单位:呼伦贝尔市广播电视局)