论文部分内容阅读
随着对媒体作用认识的深入，越来越多媒体专业人员认为媒体“影响力”比“注意力”更适用于全面概括媒体的市场价值。本文在全面梳理国内外相关理论和研究的基础上，明确了媒体影响力由媒体所吸引的受众注意以及媒体对受众态度与行为的影响两部分构成；提出广告主对媒体的选择不仅只关心媒体所能到达的受众数量，更注意媒体影响和改变受众态度／行为的能力；而提升媒体影响力的根源在于对媒体内容制作的投入以及对媒体公信力的塑造。