文化类IP形象设计与传播策略研究——以粤剧《珠还合浦》为例

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IP凭借其情感认同价值和强烈的文化属性,在文化推广过程中被广泛应用,传统文化IP化可以扩大文化的影响力。粤剧IP形象的打造,能使粤剧文化转换成信息输出,活用IP形象可以更好地为粤剧文化进行宣传。基于对IP形象的发展与受众群体的分析,以粤剧《珠还合浦》为例,提出了IP形象的设计要点和思路,以及延展与传播IP形象的具体方法,以期让人们在IP形象的吸引下关注到粤剧背后所蕴含的民族文化。
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