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中华老字号的品牌复兴策略浅析
中华老字号的品牌复兴策略浅析
来源 :大众商务 | 被引量 : 0次 | 上传用户:bmw
【摘 要】
:
富有中国传统文化特点的老字号品牌,在激烈的市场竞争中如何生存并持续发展,是值得深入研究的问题。本文在前人研究的基础上,浅析中华老字号兴衰的原因,并提出中华老字号重新
【作 者】
:
班斓
杨杰
【机 构】
:
西安交通大学经济与金融学院
【出 处】
:
大众商务
【发表日期】
:
2010年8期
【关键词】
:
老字号
现状
品牌老化
品牌复兴
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富有中国传统文化特点的老字号品牌,在激烈的市场竞争中如何生存并持续发展,是值得深入研究的问题。本文在前人研究的基础上,浅析中华老字号兴衰的原因,并提出中华老字号重新焕发生机的关键,即品牌复兴,同时对老字号企业的品牌管理提出了建议。
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