【摘 要】
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广告文案中时常通过不同的角度对产品进行描述,有的使用人称代词而有一些并不使用。已有研究大多从情感和认知的角度对此进行解释以探讨人称代词的作用机制,但尚未有统一的定
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广告文案中时常通过不同的角度对产品进行描述,有的使用人称代词而有一些并不使用。已有研究大多从情感和认知的角度对此进行解释以探讨人称代词的作用机制,但尚未有统一的定论。文章综合已有文献,采用情景试验和问卷调查相结合的方法,探究有无人称对消费者产品评价的影响,以及叙事传输在其中的中介作用。最后,依据研究结果,为企业合理设计广告文案提供有效建议,并对未来研究进行展望。
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