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高等教育国际化和市场化的背景下,如何打造学校形象已成为现阶段许多高校面临的重要课题之一。对外宣传文本作为学校对外交流的重要途径之一,其交流目的不再局限于信息提供,更构建了学校的公众形象。我国高校的对外文本应借鉴商业文本的优点,并体现利益相关者的需求。
国际市场化办学背景下的大学形象构建——以对外宣传文本为例
【摘 要】
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高等教育国际化和市场化的背景下,如何打造学校形象已成为现阶段许多高校面临的重要课题之一。对外宣传文本作为学校对外交流的重要途径之一,其交流目的不再局限于信息提供,
【机 构】
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湖南财政经济学院工商管理学院,香港理工大学人文学院
【出 处】
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盐城师范学院学报(人文社会科学版)
【发表日期】
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2017年01期
【基金项目】
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湖南省教育厅科学研究优秀青年项目“消费者融入视角下社会化媒体口碑营销传播模式的创新”(15B039)
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