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广告中大量的隐喻应用，特别是创造相似性的隐喻的运用，构成了广告的文体特征要素。隐喻的认知运作机制使其具有广告适用性。由于广告文体自身的特殊性，广告隐喻拥有艺术性、语境特殊性、多模态等个性特征。适当巧妙地运用隐喻有助于增强广告效果；而不当滥用隐喻则会造成认知困惑，甚至适得其反。
从认知角度论英汉广告中隐喻的应用
【摘 要】
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广告中大量的隐喻应用，特别是创造相似性的隐喻的运用，构成了广告的文体特征要素。隐喻的认知运作机制使其具有广告适用性。由于广告文体自身的特殊性，广告隐喻拥有艺术性、语境
【机 构】
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福建农林大学文法学院
【出 处】
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兰州教育学院学报
【发表日期】
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2016年11期
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